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市场营销策划活动策划效果绩效评定表

员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名

所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制

员工职位：输入职位 考核周期：输入部门

考核维度

指标名称

权重

目标值

评分标准

得分

活动目标达成率

活动ROI达成率

40%

120%

实际ROI与目标ROI的比值，每高于目标ROI1%，得1分，最高得10分

销售目标达成率

100%

实际销售额与目标销售额的比值，每高于目标1%，得1分，最高得10分

品牌曝光目标达成率

80%

实际曝光量与目标曝光量的比值，每高于目标1%，得1分，最高得10分

用户增长目标达成率

90%

实际新增用户数与目标新增用户数的比值，每高于目标1%，得1分，最高得10分

活动成本控制率

95%

实际成本与预算成本的比值，每低于预算1%，得1分，最高得10分

活动创意与策划质量

活动方案创新性

25%

中等及以上

由评审团根据方案创意、独特性打分，满分10分，7分以上为中等及以上

活动流程合理性

无重大缺陷

由评审团根据活动流程的顺畅度、完整性打分，满分10分，7分以上为无重大缺陷

活动风险预估完整性

完整

由评审团根据风险预估的全面性打分，满分10分，7分以上为完整

活动执行方案清晰度

清晰

由评审团根据执行方案的详细程度、可操作性打分，满分10分，7分以上为清晰

活动团队协作效率

高效

由评审团根据团队沟通、协作效率打分，满分10分，7分以上为高效

市场反馈与影响力

媒体曝光量

20%

50篇

实际媒体曝光量，每超过目标1篇，得1分，最高得10分

社交媒体互动量

1000万次

实际总互动量，每超过目标1%，得1分，最高得10分

用户满意度评分

4.5分

根据用户调研结果，每高于目标0.1分，得1分，最高得10分

活动话题讨论度

1000次

根据社交媒体话题总讨论量，每超过目标1%，得1分，最高得10分

行业影响力

显著提升

由行业专家根据活动对行业的影响打分，满分10分，7分以上为显著提升

活动执行与落地效果

活动准时上线率

15%

100%

实际上线次数与计划上线次数的比值，每高于目标1%，得1分，最高得10分

活动现场体验质量

良好及以上

由现场体验者根据体验打分，满分10分，7分以上为良好及以上

活动物料准备完整性

完整

由评审团根据物料准备的全面性打分，满分10分，7分以上为完整

活动数据收集准确性

高

由评审团根据数据收集的准确率打分，满分10分，7分以上为高

活动后续跟进效率

高效

由评审团根据后续跟进的速度、效果打分，满分10分，7分以上为高效

本考核表用于评估市场营销策划活动策划的效果，考核维度包括活动目标达成率、活动创意与策划质量、市场反馈与影响力、活动执行与落地效果。权重分别为40%、25%、20%、15%，具体指标及评分标准请参照各维度说明。

评分（分）

维度一

维度二

维度三

维度四

维度五

员工评分合计

上级评分

合计

最终得分

奖金系数

=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=

绩效面谈

直接主管签名：被考核者签名：

日期：

人力

审核

意见

上级主管

核定意见