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企业形象宣传手册设计标准手册形象宣传指南

一、本指南的应用边界

本指南适用于企业各类宣传手册的设计与制作，包括但不限于品牌形象手册、产品推广手册、企业介绍手册、活动宣传手册等。使用对象涵盖企业内部市场部、设计部、品牌管理部等负责宣传物料制作的团队，以及外部合作设计机构、印刷厂商。旨在通过标准化流程与规范，保证手册内容准确、视觉统一、传达高效，助力企业形象的规范化展示与传播。

二、手册设计的标准化流程

需求明确：定义手册核心目标与受众

目标定位：明确手册用途（如品牌升级、新品发布、客户招商等），确定核心传达信息（如企业实力、产品优势、品牌文化等）。

受众分析：梳理手册目标受众（如潜在客户、合作伙伴、行业投资者、内部员工等），分析其关注点与阅读习惯（如客户关注产品功能，合作伙伴关注企业实力）。

需求输出：由市场部牵头，联合设计部、产品部共同填写《宣传手册需求表》（见附件1），明确手册主题、规格、页数、交付时间等关键要素。

方案策划：构建手册内容与框架

主题提炼：基于需求目标，提炼简洁、易记的宣传主题（如“创新驱动未来，品质铸就品牌”），保证主题与品牌调性一致。

结构规划：设计手册逻辑通常包含封面、封底、内页核心内容（如企业简介、核心优势、产品/服务展示、案例成果、联系方式等）。建议采用“总-分-总”结构，先整体后局部，再回归行动指引。

风格方向：确定视觉风格（如商务简约、科技感、人文艺术等），参考行业标杆案例与企业VI系统，避免风格与品牌定位冲突。

视觉设计：遵循品牌视觉规范

Logo应用：严格按照企业VI手册规范使用Logo，明确Logo最小使用尺寸（如横向版不小于2cm，纵向版不小于1.5cm），禁止拉伸、变形或随意更改颜色。

色彩体系：以企业标准色为主（如主色Pantone2C，RGB0,102,204），辅助色不超过2种（如辅助色Pantone354C，RGB0,153,102），点缀色用于强调重点信息（如数据、按钮），避免使用高饱和度冲突色。

字体规范：标题采用思源黑体Bold（字号24-36pt），采用思源宋体Regular（字号10.5-12pt），英文搭配Montserrat字体，保证跨平台字体兼容性；同一页面字体种类不超过3种，重点信息可通过加粗、颜色区分（如核心优势标题用主色）。

版式布局：采用网格系统排版，页边距统一（上下2.5cm，左右2cm），图文比例建议7:3（文字:图片），重要信息（如联系方式、二维码）置于封底或章节末尾，避免被遮挡。

内容撰写：保证信息准确与可读性

文案要求：语言简洁、专业，避免口语化与冗余表述；企业简介控制在300字内，突出发展历程、使命愿景；产品描述聚焦核心功能与用户价值（如“提升效率30%”而非“采用先进技术”）。

图片素材：优先使用企业原创高质量图片（如办公环境、产品实拍、团队活动），禁止使用模糊、低分辨率或版权争议图片；人物图片需着装规范（如商务正装），场景图片需整洁、有序。

数据呈现：数据需标注来源（如“据2023年行业报告”），图表采用扁平化设计（如柱状图、饼图），避免3D效果导致视觉混乱。

审核修改：多维度校验与确认

内部审核：设计部完成初稿后，提交市场部、品牌部审核，重点检查内容准确性（如企业荣誉、产品参数）、视觉规范性（如色彩、字体）、逻辑连贯性（如章节顺序）。

法务审核：涉及商标、专利、宣传语等内容需通过法务部审核，避免虚假宣传或侵权风险（如“国家级专利”需提供证书编号）。

终审确认：由企业分管领导*最终确认，签字确认后输出定稿文件，保证修改意见已全部落实。

印刷制作：把控成品质量与细节

选材标准：封面选用250g铜版纸（覆哑膜），内页选用157g哑粉纸，保证纸张挺度与印刷色彩还原度；特殊工艺（如烫金、UV、凹凸）需提前打样确认效果。

印刷校色：印刷前提供CMYK色值参考，要求印刷厂使用ISO认证油墨，首批印刷品需由设计部、市场部共同校色，与设计稿色差控制在ΔE≤2以内。

成品检验：检查装订方式（如锁线胶装、骑马钉）是否牢固，页码顺序是否正确，裁切是否无毛边，无明显污渍、折痕等瑕疵。

三、视觉元素的统一标准

元素类别

规范要求

Logo使用

最小尺寸：横向版≥2cm，纵向版≥1.5cm；安全间距：周边留白≥Logo尺寸的1/4；禁用场景：禁止与复杂背景色重叠，禁止斜向或倒置放置。

色彩体系

主色：Pantone2C（RGB0,102,204）；辅助色：Pantone354C（RGB0,153,102）；点缀色：Pantone166C（RGB255,204,0）；文字色：深灰（#333333），背景色：浅灰（#F5F5F5）。

字体规范

中文思源黑体Bold，24-36pt；中文思源宋体Regular，10.5-12pt；英文：Mon