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2024年广告设计师实操测试试题及答案

一、项目背景与策略分析

1.阅读下列品牌简报，完成后续任务。

品牌：NebulaCoffee（中国精品咖啡连锁，2024年计划进军东南亚）

目标：在曼谷、胡志明市、雅加达三城同步开业30家门店，首月拉新18万App注册用户，客单价≥85元。

人群：1835岁城市数字原住民，咖啡月消费≥4次，社媒日均使用时长≥3h。

痛点：当地现磨咖啡均价40元，用户认为“精品”=“贵且仪式感过剩”，担心“不会点单被鄙视”。

核心卖点：①“中国冠军烘焙厂直送”供应链故事；②“扫码AI测口味”降低选择门槛；③“首杯9.9元”补贴。

限制：预算300万元（含线上线下），不可使用明星代言，TikTok为必投平台。

2.基于简报，用200字以内写出本次传播的BigIdea，并给出一句12字以内主广告语。

答案：BigIdea——“把精品咖啡的门槛打成9块9”。主广告语——“9.9喝冠军豆”。

3.将BigIdea拆解为3个可量化传播目标，并匹配KPI。

答案：

①认知：三城1835岁人群Reach450万，CPM≤18元；

②转化：App下载→注册转化率≥35%，CAC≤20元；

③UGC：TikTok品牌挑战赛视频投稿≥1.2万条，UGC互动率≥8%。

二、创意发想与脚本写作

4.为TikTok挑战赛设计一个15秒竖屏脚本，需出现产品、品牌Logo、互动手势，且零台词。

答案：

镜头1（03s）：特写咖啡液穿透冰球，高速120fps，字幕“9.9？”同步弹出；

镜头2（36s）：用户手持空杯，对准镜头做“捏”手势，AI界面秒出“口味云”；

镜头3（610s）：杯壁Logo翻转，价格标签“9.9”啪地贴上；

镜头4（1015s）：用户换手持杯，大拇指向下翻转变成“YEAH”手势，屏幕左侧出现挑战赛话题9块9变脸咖啡。

5.将上述脚本改写为可拍的分镜表，需含镜号、景别、拍摄角度、运动、道具、后期特效。

答案：

镜号1，特写，俯拍30°，固定三脚架，道具：冰球、咖啡壶，特效：时间重映射120fps→24fps；

镜号2，中景，平视，手持稳定器，道具：空杯、绿幕手机，特效：跟踪手机屏替换AI界面；

镜号3，特写，侧45°，小滑轨左→右，道具：杯贴、价签，特效：Motiongraphics价格标签飞入；

镜号4，近景，平视，手持，道具：同杯，特效：手势匹配点加入3D贴纸“YEAH”手势火花。

6.为0台词脚本写3条60字以内的TikTok文案，供KOL发布时搭配使用。

答案：

A.“9.9元就能喝到冠军豆？我直接变脸给你看！9块9变脸咖啡”

B.“不会点单？AI测口味3秒搞定，社恐福音！9块9变脸咖啡”

C.“钱包不瘪，味蕾起飞，9.9冲！9块9变脸咖啡”

三、视觉执行与延展

7.设计一张1080×1920px开业海报，需出现“9.9”与“AI测口味”两大信息。用文字描述画面元素、字体、配色、视觉动线。

答案：

背景：霓虹渐变(FF512F→DD2476)模拟曼谷夜街；

主体：3D金属数字“9.9”占高60%，向前15°倾斜，表面反射咖啡拉花纹理；

次主体：手机线稿轮廓，屏幕内置AI雷达图，使用青柠绿(C8F542)强调科技；

字体：英文用FuturaBold，中文用思源黑体Heavy，价格数字加5px白描边；

动线：数字“9.9”→手机→下方Logo，Z路径1.2秒动态出现，循环3次。

8.将海报延展为6秒开屏动画（抖音TopView），写关键帧时间轴。

答案：

0.00.5s：黑幕，心跳声SFX，数字“9”由小放大400%，带弹性缓动；

0.51.2s：数字“.”与“9”依次撞入，镜头震动3帧；

1.22.0s：咖啡泼溅粒子转场，露出AI雷达手机界面；

2.03.0s：Logo与“首杯9.9元”文案同时浮现，BGM起；

3.06.0s：整体画面呼吸缩放98%→102%循环，提示“上滑进入挑战赛”。

9.为保证三地文化适配，列出3种颜色在泰国、越南、印尼的负面联想，并给出替代方案。

答案：

①纯白色：泰丧礼、印尼丧礼，替代：奶白(FFF8F3)加5%黄；

②深黑色：越战时记忆、印尼神秘巫术，替