2019年中国网络广告营销系列报告—食品饮料类篇.pdfVIP

中国网络广告营销系列报告

食品饮料类篇

2019年

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数据说明

软性植入广告篇

•数据来源艾瑞咨询多平台网络广告监测数据库AdTracker-软广监测专用版

•时间范围节目首播时间2018.7-2019.6

•节目范围Mobile端播放的热播网络综艺、热播网络电视剧及热播动漫

•平台覆盖爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV

•重要说明所有视频内容都Mobile端下载分拣，如果影片PC、Mobile、OTT端赞助权益不同，

艾瑞以Mobile端监测为准；所有植入广告都由人工审核完成，可能产生广告遗漏，艾瑞提供补录

服务；部分赞助广告形式可能随机出现在剧集中，艾瑞以下载片源分拣结果为准。

展示类广告篇

•数据来源艾瑞咨询多平台网络广告监测数据库AdTracker-标准版\信息流专用版

•时间范围2017Q1至2019Q2

•重要说明本报告中信息流广告在2018Q4及2019Q1的统计口径与之前发生变化，为经过

AdTracker信息流专用版校队调整后的数据。2018年9月艾瑞咨询上线AdTracker信息流专用版，

抓取的广告主数量更多，城市覆盖范围更广，因此导致投入指数及广告主数量在2018Q4出现突

增的现象。

来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

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摘要

食品饮料行业作为基础性消费产业，其发展与宏观经济形势联系密切。近年来，得益于国民可支配收

01入的稳步提升，食品饮料行业一直保持着持续增长态势，这一趋势也反映在食品饮料行业广告主的营

销投入上。根据艾瑞咨询多平台网络广告监测数据库AdTracker显示，2018年食品饮料行业在展示类

网络广告营销投入指数中位列第三位，同时保持着高达37.4%的环比增长率，上行态势明显。

在软性广告植入上，根据艾瑞咨询多平台网络广告监测数据库AdTracker软广版显示，食品饮料行业

02以9.1亿的营销投入位列全行业榜首，在总体投入中占比近三成，覆盖2018.7-2019.9期间首播的八成

热播网剧、网综和动漫，成为软广植入领域当之无愧的重量级玩家。

展示类网络广告营销中，伴随着优质媒体资源，尤其视频内容的争夺日趋激烈，以视频贴片广告作为

03主要投入形式的食品饮料行业在2019上半年投放天次有所下降，但季节周期性波动依旧明显，优化

调整营销资源分配，收缩创意资源、创意精致化成为趋势。

具体到行业内部格局而言，伴随着“二胎热”的退潮，乳品尤其奶粉作为小行业营销投入头名的优势

04逐渐削减，而茶饮因其健康和功能标签收到消费者追捧，成为近年来迅速崛起的小行业之一。经历了

销量连续不佳，碳酸饮料在加持“无糖”、“纤维”概念后重新加码营销投入，意欲夺回年轻人市场。

来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

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