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商展经济

DOI:10.19995/ki.CN10-1617/F7.2022.13.168

后疫情时代的中国运动品牌竞争力分析

黎倩倩黄盛杨诗婕孙天逸

(上海第二工业大学上海201209)

摘要：竞争力代表了一个企业相对其他企业的竞争优势，对于品牌企业来说，竞争力是影响企业决策力、支持力和执行

力的决定性因素。中国运动品牌的竞争力各不相同，在国内外市场上各自占有一席之地，自新冠疫情爆发以来，中国运动品

牌企业都受到了严重冲击。本文以新冠疫情为分界点，分析中国运动品牌国内外发展现状，研究国产运动品牌的竞争优

势与劣势，通过SWOT分析法、4P战略等具体分析了疫情前后中国运动品牌在发展中存在的问题及影响运动品牌竞争力

的各种因素，从科学技术、资源分配、管理营销等几个方面提出相应的对策与建议，明确中国运动品牌未来几年发展趋

势。本文对中国运动品牌在后疫情时代的竞争力发展具有一定参考价值。

关键词：疫情；中国运动品牌；竞争力；对策

本文索引：黎倩倩，黄盛，杨诗婕，等.后疫情时代的中国运动品牌竞争力分析[J].商展经济，2022(13)：168-171.

中图分类号：F406.73文献标识码：A

1中国运动品牌概况2011—2019年国内体育用品市场成交额整体呈下降趋势，

稳定性较低，市场成交额波动较大。我国运动品牌市场发

1.１中国运动品牌概况

展现状：①市场竞争激烈。随着我国经济水平提高，人民生

近年来，随着我国经济实力不断增强，许多中国运动

活质量也得到了显著提升。同时，国家政策扶持力度不断

品牌在国内外知名度越来越高。受新冠疫情的影响，全

增强，体育产业规模不断扩大；体育人口持续增加，居民参

球经济呈下滑趋势，很多中国运动品牌销售指数持续下

与健身意识显著增强，外资品牌在中国市场的投资力度不

滑，但自2020年下半年起，我国已处于后疫情时代，中国

断加大。②高科技产品的运动品牌仍以进口为主，中国运

运动品牌发展逐渐恢复。在未来大环境发展趋势下，中国

动品牌则为低端市场主力。

运动品牌需要不断提高核心竞争力，打造属于自身的品

(2)国外市场：受新冠疫情的影响，2020年全年对

牌影响力，进而带动全行业发展，朝着国际大舞台迈进，

于运动产品的需求有所降低，但全球运动市场需求仍

如表1所示。

以平稳适度速度增长。随着人们物质生活质量提高，

1.２中国运动品牌国内外发展现状开始追求健康生活，对于运动产品消费需求增多，运

(1)国内市场：据国家统计局资料显示，近年来中国动产品市场庞大，但是相较于国外企业，国产品牌占

品牌大受青睐，不少消费者更愿意选择中国运动品牌。比仍然处于低位。

表1我国运动品牌阶段发展特点

国外企业

发展阶段特点代表企业

发展特点

中国成立了一大批运动品牌企业，主要