原创力文档第十一章社会阶层与社会角色PPT下载/xiazai/主讲教师：王振江
11.2社会阶层对消费的影响ONE
第二节社会阶层对消费的影响 一、不同社会阶层消费心理与行为的特点 在温饱已得到满足的情形下，人们的消费在很大程度上是为了表现自我和提升自我价值。由于消费品和商业性服务被分为不同的等级、类别和档次,它们也就成了标识社会阶层的最有效手段。人们都希望能提高自己的社会地位,提升自我价值实现的程度,也就是希望提高自己的消费“档次”或“品位”。社会阶层是划分目标市场的一个重要参数。一般而言，不同社会阶层的消费者具有不同的购买心理与行为，具体表现在以下几方面。
第二节社会阶层对消费的影响 一、
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