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2025年农业经济师《农产品营销》测试

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.农产品市场营销的核心是（）。

A.农产品生产B.农产品流通C.满足消费者需求D.农产品加工

2.在农产品市场细分中，以家庭为单位，追求便利性和性价比的购买者，通常属于（）。

A.便利性市场B.工业性市场C.调剂性市场D.特殊需求市场

3.农产品品牌建设的首要任务是（）。

A.品牌命名B.品牌定位C.品牌推广D.品牌授权

4.“农超对接”模式属于农产品流通渠道中的（）。

A.直销模式B.间接销售模式C.代理模式D.寄售模式

5.农产品定价中，考虑产品对消费者的感知价值和市场竞争状况的方法是（）。

A.成本加成定价法B.目标利润定价法C.感知价值定价法D.价值定价法

6.利用互联网平台进行农产品销售和推广的方式，主要是指（）。

A.传统批发B.农产品电商C.直播带货D.社区团购

7.农产品物流中，对于生鲜农产品尤为重要的一环是（）。

A.运输B.仓储C.包装D.冷链

8.农产品营销风险管理中，针对市场风险，企业可以采取的应对措施包括（）。

A.优化供应链B.提高产品价格C.减少产品种类D.增加库存

9.《中华人民共和国农产品质量安全法》旨在保障（）。

A.农产品市场秩序B.农产品生产者利益C.农产品质量安全D.农产品流通效率

10.农产品品牌建设中，通过讲述品牌故事、传递品牌价值，以建立与消费者情感连接的方式属于（）。

A.广告促销B.公关传播C.人员推销D.直效营销

11.将农产品直接销售给最终消费者的模式，可以减少中间环节，提高（）。

A.成本B.流通效率C.产品价格D.风险

12.农产品营销成本中，包括原材料、人工、折旧等费用的是（）。

A.变动成本B.固定成本C.混合成本D.营销成本

13.农产品目标市场选择策略中，企业力求在所有目标市场上都占有相同时刻的份额，属于（）。

A.无差异市场营销策略B.差异性市场营销策略C.集中化市场营销策略D.选择性市场营销策略

14.在农产品渠道建设中，发挥信息传递、资金融通、物流组织等职能的中间商是（）。

A.生产企业B.批发商C.零售商D.消费者

15.农产品电子商务平台运营中，通过设置会员等级、积分兑换等方式，提升客户忠诚度，属于（）。

A.产品策略B.定价策略C.渠道策略D.促销策略

16.农产品营销中，针对特定区域或特定消费群体开展的促销活动，属于（）。

A.广告B.公关C.人员推销D.销售促进

17.农产品供应链管理强调的是（）。

A.单一环节的优化B.环节间的协同与整合C.成本最小化D.产量最大化

18.农产品营销人员与潜在客户进行面对面交流，介绍产品并促成交易的方式属于（）。

A.广告B.公关C.人员推销D.直效营销

19.政府为支持特色农产品品牌发展，可能采取的措施包括（）。

A.财政补贴B.税收优惠C.信贷支持D.以上都是

20.衡量农产品营销活动效果的重要指标之一是（）。

A.成本B.价格C.销售额D.市场份额

二、简答题（每题5分，共20分）

1.简述农产品市场细分的依据和意义。

2.简述农产品品牌与普通工业品品牌在建设方面的主要区别。

3.简述农产品直销模式的主要优势和挑战。

4.简述农产品营销中，企业应如何应对价格波动风险。

三、论述题（每题10分，共20分）

1.结合当前农业发展形势，论述发展农产品电子商务的重要意义及面临的挑战，并提出相应的对策建议。

2.试述农产品营销渠道整合的意义，并分析如何有效实现农产品营销渠道的整合。

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试卷答案

一、单项选择题

1.C

2.A

3.B

4.A

5.C

6.B

7.D

8.A

9.C

10.B

11.B

12.B

13.C

14.B

15.D

16.D

17.B

18.C

19.D

20.C

二、简答题

1.答案：农产品市场细分的依据主要包括：地理因素（如地区、城市规模、气候）、人口因素（如年龄、收入、职业）、心理因素（如生活方式、个性、价值观）和行为因素（如购买时机、寻求利益、使用率、品牌忠诚度