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TMT之媒体行业

媒体行业2025年回顾与2026年展望：媒体行业整体平稳运行，将步入数字化转型的关键阶段

文/刘博雅

摘要

2025年，传统媒体中图书零售整体呈现负增长，内容电商超越平台电商成为第一大细分零售渠道，近年来新媒体用户规模持续扩大，微短剧数量与质量双升，游戏行业市场规模保持增长态势，2025年全年收入规模和用户规模均创历史新高。随着数字化技术的普及和用户习惯的改变，媒体行业的需求结构正经历重塑，市场格局呈现“流量向巨头集中、传统媒体转型求生”的竞争态势。信用评级方面，媒体行业发债主体集中在传统媒体细分行