电大市场营销学考核册原题及答案判断单选多选.docVIP

电大市场营销学考核册原题及答案判断单选多选.doc

一、判断正误(依照你的判断,在对的的命题背面划√，错误的划×。每小题１分,共10分）

从市场营销学的角度来了解,市场是指买卖之间商品互换关系的总和。(×)

市场营销就是推销和广告。(×）

制订产品投资组合战略方案，一方面要做的是划分战略业务单位。（√)

“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授一方面提出来的。(√)

公司可以按自身的意愿和规定随意变化市场营销环境。（×)

恩格尔系数越高，人们的生活水平越高;反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（×)

国外某些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到明显的示范效应。这是运用了社会阶层对消费者的影响。(×）

生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求,有人把这种特征称为“引申需求”。（√)

用户的信念并不决定公司和产晶在用户心目中的形象,也不决定他的购置行为。（×）

市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。(×）

因果分析预测方法的重要工具是各种不一样的趋势线。（×）

在市场调查活动中,通常只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。（√）

选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行还击。(×)

市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。（√)

在同类产品市场上,同一细分市场的用户需求具备较多的共同性。(√)

选择性市场策略的最大缺陷是风险较大。(×）

市场定位中的迎头定位策略具备较大的风险性。（√）

一个产品，即使其内在质量符合原则，但若没有完善的服务,事实上是不合格的产品。(√）

一个设计出众的产品包装，不仅可以保护产品，还可以增加商品自身的价值,进而增加公司的利润。√

产品生命周期的长短，重要取决于公司的人才、资金、技术等实力。(×）

按照市场营销学对新产品的定义,新牌子产品不属于新产品的范围。(×)

美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽量定高,以后,随着销量和产量的扩大,再逐渐降价,这家公司采取的是撇脂价格策略。（√)

产品的需求弹性与产品自身的独特征和著名度密切相关，越是独具特色和著名度高的产品,需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。(√）

尾数定价的目标是使人感觉质董可靠。(×)

曰用消费品、工业品中的原则件,通常可以采取较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采取较短的渠道结构。（√)

自已进货，并取得产品全部权后再批发出售的商业公司必定不是经纪人或代理商。（√)

特许专营组织是一个水平式分销渠道结构。(×)

网络营销可认为公司节约巨额促销和流通费用,从而降低了产品的成本和价格。(√)

公司网站设计过程中,必须重视的问题之一是在重要的搜索引擎上注册并取得最理想的排名。√

公司在促销活动中,假如采取“推”的策略，则广告的作用最大;假如采取“拉”的策略,则人员推销的作用更大些。（×)

促销的实质是沟通。（√)

劝告性广告重要用于推出新产品,其目标是为产品发明最初的基本需求。(×）

职能型组织是一个最普遍的营销组织,其重要优｀轰是可以满足不一样用户群的需要。(×)

公司的营销控制重要有年度计划计划控制、赢利能力控制、效率控制和战略控制四种不一样的控制方法√

全部的服务产品都是纯粹无形的。(×)

服务的不可储存性意味着服务是无法被储备起来以备将来使用的(√)

制订对的的价格能传递适当的信息,是一个对服务的有形展示。(√)