L公司肉制品绿色营销策略研究.pdfVIP

中文摘要

近年来，消费升级推动消费者寻找营养健康、安全质优的绿色肉制品。与此同时，

肉制品生产企业也从产品导向到消费导向转变。新锐品牌、新产品形态、新营销模式

不断涌现，肉制品行业绿色营销模式正迎来前所未有的发展机遇，肉制品行业推行绿

色营销不仅是企业顺应时代需求的必然选择，更是破解目前行业困境、实现长远发展

的战略核心。

L

本文以本土企业公司为研究对象，首先，在搜集整理了肉制品绿色营销相关理

论的基础上，利用波特五力模型、市场营销4P理论、PEST分析、SWOT分析方法

L

对当前肉制品行业绿色营销的内外部营销环境进行探讨。研究公司在当前市场中面

临的优势、劣势、机会、威胁，为制定有效的营销策略提供了关键的理论基础。

其次，通过问卷调查并使用SPSS软件对收集到的数据进行详细的整理分析，得

出L公司在绿色产品开发、低碳生产流程及环保包装方面虽然取得初步成效，但仍面

临绿色产品结构单一、消费者认知度不足、渠道推广乏力等问题。

基于此，根据STP战略和4P营销理论，找出L公司的目标市场和市场定位，从

L

产品、价格、渠道、促销四个方面提出相应的优化营销策略的建议，旨在提高公司

市场营销效果。

L

最后，结合公司的实际情况，从政府政策、人力资源、技术服务、资金保障方

面提出了营销策略实施保障。L公司营销策略的优化不仅可以改进提升其营销能力和

服务能力，更好的满足消费者需求，还对增强肉制品企业乃至相关食品行业市场活力

存在借鉴意义。

关键词：L公司；肉制品；绿色营销；营销策略优化

ABSTRACT

Inrecentyears,consumptionupgradinghasdrivenconsumerstoseek

nutritious,heaLthy,safe,andhigh-quaLitygreenmeatproducts.

SimuLtaneousLy,meatproductmanufacturershaveshiftedfrom

product-orientedtoconsumer-orientedstrategies.Emergingbrands,

innovativeproductforms,andnoveLmarketingmodeLscontinuetoemerge,

usheringinunprecedenteddeveLopmentopportunitiesforgreenmarketingin

themeatindustry.TheadoptionofgreenmarketinginthissectorisnotonLy

aninevitabLechoiceforcompaniestoaLignwithcontemporarydemandsbut

aLsoastrategiccoretoaddresscurrentindustrychaLLengesandachieve

sustainabLegrowth.

ThisstudyfocusesonthedomesticenterpriseLCompany.First,by

compiLingtheoriesreLatedtogreenmarketinginthemeatindustry,it

expLorestheinternaLandexternaLmarketingenvironmentsusinganaLyticaL

frameworkssuchasPorter’sFiveForcesModeL,theMarketing4PTheory,

PESTAnaLysis,andSWOTAnaLysis.Thestudyexaminesthestrengths,

weaknesses,opportunities