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电大会计本科

市场营销学作业一

一、判断正误

1．社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。

()

2．某企业一业务单位呈低市场增加率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资方略是发展

方略。()

3．伴随经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是

一个市场机会。()

4．某些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到明显的示范效应。这是利用了社会

阶层对消费者的影响。()

5．消费者对其购置产品满意是否直接决定着以后的购置行为。()

6．因果分析预测措施的重要工具是各种不一样的趋势线。()

7．尾数定价的目标是使人感觉质量可靠。()。

8．一个产品，虽然其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。()

9．我们通过各种渠道所搜集到的文献、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。()

10．基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除用户的不确定心理。()

11．假如市场上所有用户在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性

市场方略。()

12．国际营销中，产品延伸方略只适合用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚时尚的产

品等。()

13．市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具备重要的意义。()

14．产品生命周期指的是产品的自然寿命，与其在市场上的销售情况没有必然的联系。()

15.分销渠道的存在是为处理因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和

所有权等方面的矛盾。()

16.同一个服务由数人操作，用户感受到的服务品质是完全相同的。()

17．当消费者对商品的价格反应敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业

就能够采取撇脂定价方略。()

18．市场定位中的迎头定位方略具备较大的风险性。()

19．推销员除了要负责为企业推销产品外，还应当成为用户的顾问。()

20．网络营销的核心工作是网上信息搜集和公布。()

二、单项选择

1．市场营销的核心是()。

A．生产B．分派

C.互换D．促销

2．对那些处在发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采取()战略。

A.紧缩B．抽资

C.稳定发展D．维持

3.某业务单位市场增加率为15％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于()。

A.问题类B．明星类

C.金牛类D.狗类

4．依照恩格尔定律，恩格尔系数越低，阐明这个国家人民的生活水平()。

A.越高B．越低

C不一定D.不变

5．消费者购置如下哪种商品的购置行为属于选择性购置?()

A．日常生活用具B.家用汽车

C.服装服饰D．商品住宅

6．当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取()竞争方略。

A.进攻方略B．专业化生产和经营

C.市场多角化D．防御方略

7．市场细分是依照()的差异对市场进行的划分。

A.买方B．卖方

C.产品D．中间商

8．服务是一个无形产品，它向用户提供的是产品的()。

A.所有权B．保护权

C．使用权D．管理权

9．国际营销企业通过母企业与子企业、子企业与子企业之间转移产品时确定某种内部转移

价格，以实现全球利益最大化的方略就是()。

A.统一定价方略

B．多元定价方略

C.控制定价方略

D.转移定价方略

10．产品销售增加减慢，利润增加值接近于零，阐明此产品已进人产品生命周期的()。

A．引入期B．成长期

C.成熟期D．衰退期

11．品牌资产是一个特殊的()。

A．有形资产B．潜在资产

C.附加资产D．无形资产

12．在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，

低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采取()。

A.撇脂定价B．渗透定价

C.中间定价D．了解价值定价

13．产品一市场管理型组织的重要缺陷是()。

A．有些产品和市场轻易被忽视B．轻易导致计划与实际的脱节

C.组织管理费