直播带货虚假宣传分析与反思.pdfVIP

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热.卖货因两之差被6万，冤？

【热点描述】

之前，因为在直播中将“原切静腌牛排”说成“原切牛排”，拥有上千万粉丝的“小贝饿

了”引发争议，被网友质疑带货产品有虚假宣传、质量等问题。近日，有关部门经过调查，责

令当事人立即停止违法行为，该账号关联公司品飒传媒（西安）有限公司因虚假宣传被罚

46万元。

【模拟题】

近日，因为在直播中将“原切静腌牛排”说成“原切牛排”仅仅两字之差，就被处罚

46万元的事件引人关注。对此，请谈谈你的看法。

【参考解析】

对于“原切静腌牛排”说成“原切牛排”，被处罚46万元的事件，我认为商家该罚，并

不冤，这无疑是对“虚假直播”的一记重拳打击。

两字之差，从三个层面来看，危害甚大。一、从个人层面来说，让消费者的金钱受到了

损失，侵犯了消费者的知情权、公平交易权等权益；二、从行业层面来说，会导致整个直播

带货行业声誉降低，不利于长远发展；三、从国家层面来看，不利于国家构建以国内大循环

为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

遵守法律、恪守道德是每一个主体的本分，此次事件不仅是对当事主播的一种严惩和震

慑，更是对其他主播的一种警示和威慑。主要原因有以下三个“容不得”：

第一，主播多次误导，容不得寻找借口。直播带货过程中，涉事主播先后19次将涉事

牛排宣传为“原切牛排”，当日实际销售数量达到1973单，每单定价178元，销售额达到

354807.7元。据此，涉事吃播根本不是“口误”或知识缺乏，而是满怀蒙蔽欺诈恶意。

第二，货物本质不同，容不得弄虚作假。“原切静腌牛排”与“原切牛排”有着本质上

的差异，品类也不同，根据轻工业行业标准QB/T5442-2020《牛排》的定义，两者属于不

同品类，在工艺、配料、营养成分、售价上均有差异。同样数量，“原切静腌牛排”的售价

比“原切牛排”要低一半以上。

第三，法律明确规定，容不得逾越触碰。根据我国广告法的有关规定，发布虚假广告的，可

对广告主处以广告费用3至5倍的罚款；根据消费者权益保护法的有关规定，构成虚假宣

传的，还应向消费者承担假一赔三且不低于500元的赔偿。

“两字之差被罚46万元”是一堂生动的警示教育课。我们需要多向发力，避免此类事

件再次发生。

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其一，消费者要“严挑选”。对于直播带货要擦亮眼睛，要有自己思考，可以仔细辨别

后再下单。一旦发现虚假直播行为，也应积极地向监管部门检举揭发，让“虚假直播”行为

如“过街老鼠，人人喊打”，使其失去生存土壤，无立足之地。

其二，直播平台要“严把关”。直播平台要更新守则，对遵守规则的主播通过排名前置、

获得额外曝光等激励，对“虚假直播”的主播则要进行反向惩罚，进行禁播或关闭其销售链

接渠道，倒逼其进行整改，直到符合法律法规要求。

其三，行业协会要“严标准”。适度提高直播带货准入门槛，督促直播平台对网络主播

等正规化审核，加强对直播带货主播的服务质量监督，对相关违规违法人员及时曝光，引导

直播从业人员规范化发展。

其四，监管部门要“严督查”。市场监管、消保委等监管部门要对带货主播进行全方位、

全链条的严监管、严督查。公安、网信办、文化、市场监管、税务等部门应建立常态化的联

调联动机制和联合监管工作机制。

其五，执法部门要“严处罚”。拉起警戒线，竖起高压网，开展专项整治活动，做到露

头就打，一竿子到底。对虚假宣传、售假等查证属实的网络主播拉入短期或长期“行业禁入

名单”，进行短期或长期封号处罚等。

经过此次事件，警示网络平台和主播应自觉爱惜羽毛，严守底线，不能对消费者愚弄欺

骗。也提醒直播平台、监管部门、执法部门，包括消费者，要形成合力，重拳打击，进而遏

制“虚假直播”行为，还网络环境一片风朗气清。

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