2019年中国棒球人口白皮书暨MLB粉丝洞察.pdfVIP

中国棒球人口白皮书暨MLB

粉丝洞察

2019年

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摘要

•棒球是国际上人群规模大、商业价值高的运动，亚洲球队占据优势地位，我国棒球产业有较大发展潜力。

•棒球资源的有限和练习成本感知较高，导致棒球当前在大众认知中不够接地气的尴尬定位。

•在宏观政策的支持，棒球协会和MLB达成战略合作，共同推动下，场地数量增加，质量提高；俱乐部，

行业发展培训机构增多，运动员的数量增加、素质提高，参与门槛不断降低，迎来向更多的年轻群体传播的机遇。

背景

•当前，中国棒球整体人口规模约4100万人，其中2100万人为棒球活跃人群。在棒球活跃人群中，泛棒球

消费人群占比81.5%，棒球观赛人群占比45.7%，棒球参与者占比40.0%。

•成年棒球人群以高学历、中高收入的白领为主，除体育外，也关注旅游、影视和美食等休闲娱乐资讯。

•棒球活跃人群以近三年内产生兴趣的人群为主，对智商、体商和情商的锻炼是构成棒球持久吸引力的重要

原因。

•多数棒球参与者形成了固定的棒球运动习惯，有增加场地数量、提升质量，降低装备和培训费用的需求。

用户规模

•棒球观赛者在棒球比赛中最关注MLB赛事，对于时间合适的比赛、丰富的赛事和赛事观看渠道的宣传有

人群洞察需求。

•棒球泛消费用户最爱棒球帽和棒球服装，希望扩充棒球相关产品选择和价格梯度，提供正品保证。

•棒球游戏用户玩棒球频率较高，丰富的玩法、操作空间大、模拟真实体验是棒球游戏主要的吸引因素。

•MLB粉丝是好奇心旺盛、爱社交、爱娱乐的时尚群体，注重生活和消费的质量，消费需求大。

•MLB粉丝热爱棒球，愿意发声，讨论棒球相关话题和自身参与棒球的经历。

•粉丝最喜爱的MLB球队是纽约扬基队、洛杉矶道奇队和芝加哥小熊队，最喜爱的MLB球星是迈克·特劳特、

MLB粉丝力大谷翔平和乔治·斯普林格。

•粉丝消费能力强，六成以上的资深粉丝在棒球方面年消费超千元。

•从行业角度，基础设施的数量和质量的提升、职业化发展的加速、球队成绩的提高，核心产业的发展和相

关产业的开发，以及宣传推广的年轻化将提升棒球行业的成熟度和健康度。

•从用户角度，棒球人群将向更广阔的年龄段，更均衡的性别比例，和低线城市拓展，从而趋于普遍和大众

发展趋势化，并在拓展的场景中满足各类棒球人群的个性化需求。

来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

©2019.10iResearchInc.2

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人群定义与指标说明

棒球人群定义

棒球参与者最近一年内进行棒球运动频率不低于每季度1-2次的用户

棒球观赛者最近一年内观看棒球比赛频率不低于每季度1-2次的用户

类别1：最近一年内，购买过棒球运动相关产品或MLB及其授权品牌和合作款的用户；

泛棒球消费者

类别2：最近一年内玩棒球类电子游戏频率不低于每季度1-2次的用户

棒球活跃人群棒球运动参与者、棒球观赛者、泛棒球消费者的去重加总

MLB：即MajorLeagueBaseball，美国职业棒球大联盟，是北美地区最高水平的职业棒球联赛，美国四大职业体育联盟之

MLB粉丝

一。MLB粉丝：在整体棒球人群中，观看过MLB比赛，或购买过MLB品牌，或玩过MLB授权游戏的棒球活跃人群。

泛棒球群体参与过棒球运动，或观看过棒球比赛，或消费过棒球相关产品，或玩过棒球电子游戏，但频率低于每季度一次的群