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数字化时代下Y公司天猫平台网络营销策略优化与创新研究

一、绪论

1.1研究背景

在互联网技术日新月异的推动下，电子商务行业迎来了蓬勃发展的黄金时期，已然成为全球经济发展的关键驱动力之一。据相关数据显示，2023年全球电商销售额持续攀升，突破了新的高峰。在中国，电商市场更是呈现出迅猛的发展态势，众多电商平台如阿里巴巴、京东、拼多多等在市场中各显神通，不断创新电商模式，直播带货、社交电商等新兴模式层出不穷，极大地丰富了消费者的购物体验，也吸引了越来越多的消费者投身于线上购物的浪潮。

天猫作为阿里巴巴旗下的核心B2C电商平台，在电商领域占据着举足轻重的地位。自成立以来，天猫凭借阿里巴巴强大的