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远大空调有限公司品牌营销策略：创新与实践的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济一体化与科技飞速发展的当下，空调行业作为家电领域的重要组成部分，历经多年发展，已取得显著成就。中国作为全球最大的空调生产国与消费市场，近年来空调行业保持着稳健的发展态势。据相关数据显示，2023年中国家用空调市场零售量额同比分别增长23.9%、21.9%，其中线上渠道表现更为突出，零售量额同比分别增长37.2%、36.6%。但从2022年三季度开始，市场增速逐渐趋缓，预计2024年中国家用空调市场将呈现微降趋势，零售量额将同比下降3.7%、6.2%，不过考虑