膨化食品品牌策划方案.pptx

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膨化食品品牌策划方案

目录

CATALOGUE

01

市场分析

02

品牌定位

03

产品策略

04

营销策略

05

传播策略

06

执行与监控

PART

01

市场分析

市场规模与增长趋势

膨化食品作为休闲零食核心品类，已覆盖超90%的现代零售渠道，商超系统年均进货量增长率维持在15%以上，便利店渠道呈现20%以上的爆发式增长。

品类渗透率持续提升

01

电商渠道占比突破30%，直播电商单场活动销售额可达传统渠道月销量的3-5倍，社区团购成为下沉市场重要增量来源。

渠道结构深度变革

03

单价15元以上的中高端膨化产品市场份额三年内提升8个百分点，消费者对原料溯源、工艺创