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品牌定位咨询服务协议

一、协议主体

甲方（委托方）：________________________________________

法定代表人/授权代表：________________________________________

联系地址：________________________________________

乙方（服务方）：________________________________________

法定代表人/授权代表：________________________________________

联系地址：________________________________________

二、服务内容与范围

（一）服务目标

乙方将为甲方提供品牌定位专项咨询服务，核心目标包括但不限于：协助甲方明确品牌核心价值主张、梳理品牌差异化竞争要素、界定目标受众认知框架、制定品牌调性表达体系，最终形成具有市场竞争力的品牌战略定位方案。

（二）具体服务项目

市场与竞品分析：对甲方所处行业宏观环境、主要竞争对手品牌策略及消费者认知偏好进行深度调研与分析（研究方法包括案头研究、定量问卷、定性访谈等，样本规模由双方另行约定）。

品牌内核提炼：基于市场洞察，与甲方核心团队进行多轮研讨，明确品牌愿景、使命、价值观及独特价值主张。

定位架构构建：构建完整的品牌定位金字塔模型（含功能利益、情感利益、核心价值支撑点及品牌个性）。

定位输出物：形成《品牌定位核心报告》（含定位声明、支持理由、品牌故事大纲及关键信息屋框架）。

三、服务交付与时间

（一）关键里程碑

市场洞察汇报会：于合同生效后第四周内完成初步数据解读。

定位工作坊：于合同生效后第六周内举行。

核心报告草案：于工作坊结束后第三周内提交。

终版定位报告：草案确认后第七个工作日内提交（附可执行建议）。

（二）交付形式

全部成果以中文电子文档（PDF/PPT）形式交付，实体文本印刷费用由甲方承担。

四、双方权利与义务

（一）甲方义务

甲方应于合同签署后三个工作日内提供与品牌历史、产品技术、市场数据及既有用户画像相关的完整背景资料（乙方另行出具所需清单）。甲方指定________为项目总协调人，须保障核心决策成员参与工作坊及关键评审会议。

（二）乙方义务

乙方组建不少于三位资深顾问（含策略总监级人员一名）的项目组执行服务。乙方承诺工作成果基于合法渠道获取的数据及自主研究分析，并为甲方敏感信息签署保密承诺书（附件一）。

五、服务费用与支付

（一）费用总额

本协议项下服务费用共计人民币________元（大写：________________________整）。

（二）支付节奏

首付款：合同签署生效后五个工作日内，甲方支付总金额百分之四十（40%）即人民币________元。

中期款：品牌定位核心报告草案确认后五个工作日内，支付总金额百分之四十（40%）即人民币________元。

尾款：终版定位报告签收且乙方完成项目结案汇报后七个工作日内，支付剩余百分之二十（20%）即人民币________元。

乙方于每次收款前向甲方开具等额合法增值税专用发票。

六、知识产权与保密

（一）成果归属

乙方在服务过程中形成的市场调研数据、分析模型、定位策略及所有书面报告（除底层行业数据库外），其完整知识产权（含著作权、商标申请权）在甲方付清全款后永久无偿授予甲方使用。

（二）保密责任

双方应对协议内容及合作中获取的未公开商业信息（技术、财务、客户资料等）承担严格保密义务，有效期自合同签署日起算满五年。

七、违约与责任

（一）乙方违约

若因乙方重大过失导致服务成果严重偏离约定标准（以甲方书面验收意见为准），经限期十日内补充修正仍无法满足合同要求者，甲方有权终止协议并要求返还已付款项，乙方另按日万分之三支付违约金。

（二）甲方违约

甲方未按约定时间支付款项超十个工作日的，应按当期应付款日万分之五计收滞纳金；无正当理由拒绝确认阶段性成果导致项目停滞逾二十日的，乙方有权暂停服务且不承担交付延误责任。

八、争议解决

凡因本协议所生争议，双方应优先协商。协商未果时，可选择以下第_种方式解决：（一）提交_____仲裁委员会仲裁；（二）向甲方所在地/乙方所在地（具体由双方在争议发生前书面确定）有管辖权人民法院提起诉讼。

九、协议变更与终止

（一）变更机制

重要条款变更需经双方授权代表签署书面补充协议方为有效。

（二）终止情形

任一方破产清算、丧失经营资质时，对方可立即书面解除合同；因不可抗力致协议目的无法实现持续超六十日的，任一方可通知终止。

十、生效与附件

（一）有效期

本协议自双方签字盖章之日起生效，至服务完成及款项结清之日终止核心义务，保密及争议解决条款持续有效。

（二）附件效力

保密承诺