两微一端新闻写作58课件讲解.pptxVIP

“两微一端”新闻写作

目录CONTENTS123微博新闻写作微信公众平台新闻写作客户端新闻写作与运营

01微博新闻写作

微博的起源与发展200620072009201020172021Twitter叽歪、饭否搜狐、网易、腾讯微博新浪微博新浪微博月活3.4亿新浪微博月活5.73亿日活2.49亿

微博信息传播特点病毒式的信息传播内容的开放性和碎片化传播的参与性和交互性微博用户的草根性微动力的大影响

微博新闻的文本特征微博新闻：指通过微博将新近发生的有价值的事实发布出来的新闻。篇幅较短，要素齐全时效性强，更新迅速多媒体的新闻报道形式单篇微博结构简单、角度单一

微博新闻的写作技巧迅速发稿，多媒体呈现要素齐全，语言简洁标题精炼，信息明确选材典型，善用细节善用##，引导参与善用@，注意版权

02微信公众平台新闻写作

微信公众平台的起源与发展201120122013201420162021微信（WeChat）微信公众平台《微信公众平台运营规范》重大升级改版微信公众号数量超1200万与视频号、小程序强关联

微信公众平台的分类及特点订阅号：主要偏于为用户传达资讯（类似报纸杂志），认证前后都是每天只可以群发一条消息；服务号：主要偏于服务交互（类似银行，114，提供服务查询），认证前后都是每个月可群发4条消息；

微信公众平台的分类及特点

国内媒体微信公众号的开设情况34家省级党报及288家地市级党报开通了474个微信公众号。监测期内，平均每个党报微信公众号日均发文6.9篇，平均阅读量为4228次，文章平均阅读量的中位数为1840次，与2020年相比均有所下降。省级和地市级党报头部微信传播实力相当。在所有省级和地市级党报微信公众号中，哈尔滨日报旗下微信公众号“哈尔滨新闻网”日均发文25.1条，排名第一。广州日报的微信公众号“广州日报”总阅读量、总点赞量、平均阅读量及平均点赞量都排名第一。（据2021年12月29日发布《2021全国党报融合传播指数报告》）

微信公众平台新闻的特点1.多媒体呈现，丰富信息表达方式文字、图标、动图、音频、视频、小程序、视频号通过对各种信息表达方式的合理组合与灵活运用，形成了更加多元的写作样式，使新闻报道更加生动直观

微信公众平台新闻的特点2.抢发推送新闻，缩短与受众的时空距离真正实现了即时传播，最大限度地缩短了新闻内容与新闻受众在时间、空间上地距离，也意味着时效性竞争方面更为激烈。在时政新闻和突发新闻事件地报道中体现尤其明显受微信公众平台的规则、各微信公众号的自身定位以及信息来源渠道的限制，并非所有微信公号都能抢占新闻的第一落点面对热点新闻事件，快速对纷乱无序的信息进行梳理，抢抓第二落点同样是拼抢时效的一把利器。

微信公众平台新闻的特点3.转发评论功能，扩大新闻的社会影响微信公众平台具备留言功能，用户可以对新闻内容或发表看法，或对小编进行质疑或调侃，对新闻涉及的现象进行批判或提出建议用户还可以通过转发新闻来表达对新闻的看法，从而推动新闻向更深层、更广阔领域延伸，扩大新闻的社会影响用户的评论和转发在一定程度上涉及反映社会议题，并反过来影响新闻传播的走向

微信公众平台新闻的写作技巧1.标题简洁生动，突出最具吸引力的信息准确选择新闻中最具价值、最让受众关心的事实

微信公众平台新闻的写作技巧1.标题简洁生动，突出最具吸引力的信息强调对话感、亲近感，拉近与受众的心理距离

微信公众平台新闻的写作技巧1.标题简洁生动，突出最具吸引力的信息借助生活习语、网络热词，激发受众的关注和参与

微信公众平台新闻的写作技巧2.文本结构灵活多样，主动适应用户的阅读习惯（1）不过时的倒金字塔结构适用于重大新闻和重磅消息，符合浅阅读时代受众即时获取热点信息的要求（2）娓娓道来的纵向递进结构提炼主线，如时间的推移、场景的变换、人物的成长、事件的演变等，再沿着线索纵向展开，层层递进（3）网络要点的横向并列结构将文章分为几个无明显主次关系的部分，每一部分的主要观点或核心观点由小标题或关键词统领，小标题或关键词既可以从文章中提炼概括，也可以直接引用文章中的词汇语句

微信公众平台新闻的写作技巧3.语言丰富多元，帮助新闻呈现可视化善用日常用语和流行热词，让新闻亲切起来多用第一人称讲故事，让语态温暖起来融合多种形式的新闻语言，让新闻可视起来

微信公众平台新闻的写作技巧4.提供扩展链接，全景呈现新闻背景给热点词汇设置超链接和文章末尾延展性阅读链接的方式，在不影响新闻报道重点的基础上，全方位呈现新闻背景

03客户端新闻写作与运营

我国新闻客户端的兴起与发展201120122013201420162021微信（WeChat）微信公众平台《微信公众平台运营规范》重大升级改版微信公众号数量超1200万与视频号、小程序强关联

我国新闻客户端的分类及特点完全新媒体形态新闻客户端强化