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- 2026-02-09 发布于福建
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2026年广告策划师岗位创意能力测试题含答案
一、创意简答题（每题10分，共3题）
要求：结合中国本土市场特点，阐述广告创意的核心要素及如何平衡创新与市场接受度。
1.简述广告创意的“三性原则”，并举例说明如何在中国市场应用“情感共鸣”策略。
2.分析短视频平台（如抖音、快手）对广告创意提出的新要求，并提出至少三种应对策略。
3.结合“国潮”消费趋势，设计一个针对00后群体的饮料品牌创意方案，需说明创意亮点及执行难点。
二、案例分析题（每题20分，共2题）
要求：结合案例背景，分析广告创意的成功或失败原因，并提出改进建议。
1.案例：某国际美妆品牌在中国市场推出“东方美学”系列广告，初期反响平平，后因调整创意策略（如邀请国风KOL合作）销量显著提升。分析该案例的创意转折点及对本土化营销的启示。
2.案例：某汽车品牌在一线城市投放“科技感”广告，但下沉市场反馈不佳，用户认为“过于高冷”。分析创意与地域文化的适配性问题，并提出解决方案。
三、创意构思题（每题30分，共1题）
要求：针对以下场景进行创意构思，需包含核心创意、执行方案及预算分配建议。
场景：某健康食品品牌计划在双十一期间推出“家庭健康打卡”营销活动，目标用户为三线城市的宝妈群体。
-核心创意（15分）
-执行方案（10分）
-预算分配（5分）
四、口号/标语创作题（每题15分，共2题）
要求：根据品牌调性撰写创意口号，需体现行业特点及地域文化。
1.某云南茶叶品牌，定位“高山古树茶”，需创作一句突出“自然生长”的口号。
2.某共享单车企业，针对一线城市年轻用户，需创作一句强调“便捷环保”的口号。
五、创意执行题（每题25分，共1题）
要求：设计一个跨平台（社交媒体+线下）的广告活动创意，需包含创意主题、执行细节及效果评估方法。
场景：某快餐连锁品牌计划推广“深夜食堂”概念，目标用户为写字楼白领。
-创意主题（10分）
-执行细节（10分）
-效果评估方法（5分）
答案及解析
一、创意简答题答案及解析
1.简述广告创意的“三性原则”，并举例说明如何在中国市场应用“情感共鸣”策略。
答案：
广告创意的“三性原则”包括：创意性、传播性、实效性。
-创意性：指创意的独特性和突破性，需打破常规，引发关注。
-传播性：指创意易于记忆和传播，如通过故事、符号或幽默手法增强传播力。
-实效性：指创意需与品牌目标一致，能有效影响用户行为。
中国市场的情感共鸣策略举例：
某白酒品牌推出“团圆年”广告，以除夕夜家庭聚餐场景切入，强调“酒是情谊的纽带”，通过“父亲倒酒、儿子敬茶”的细节传递孝道文化，引发用户情感共鸣。该案例成功因精准捕捉中国家庭价值观，将产品与传统文化绑定。
解析：
中国消费者注重“关系”与“情感”，广告需融入传统文化或社会热点，如春节、孝道等，才能引发共鸣。避免过度国际化表达，需接地气。
2.分析短视频平台对广告创意提出的新要求，并提出至少三种应对策略。
答案：
短视频平台要求创意更短平快、强互动、高真实感。
-应对策略：
-快节奏叙事：如用1秒镜头切换展示产品卖点，避免冗长铺垫。
-用户共创：发起挑战赛（如抖音热门玩法），让用户生成内容（UGC）。
-素人视角：用普通人生活场景替代明星代言，增强代入感。
解析：
00后用户习惯碎片化信息，广告需在3秒内抓住注意力。真实感强的素人内容比专业拍摄更易引发信任。
3.结合“国潮”消费趋势，设计一个针对00后群体的饮料品牌创意方案，需说明创意亮点及执行难点。
答案：
创意方案：
-品牌名：“汉风饮”
-核心创意：将传统茶文化与现代潮流结合，推出“非遗茶饮+电竞联名款”。
-执行细节：包装采用“水墨+霓虹”设计，联名电竞战队推出限量款。
亮点：
-满足00后“国潮”需求，通过传统文化吸引年轻群体。
-电竞联名扩大社交传播，适合线上推广。
执行难点：
-传统元素需避免“老土”，需平衡文化与现代审美。
-电竞联名需与品牌调性匹配，避免过度商业化。
解析：
00后对国潮接受度高，但要求创意新颖。电竞IP是流量密码，但需谨慎选择合作方。
二、案例分析题答案及解析
1.案例分析：美妆品牌“东方美学”广告创意转折点及本土化启示。
答案：
转折点：
从“纯西方美学”转向“东方KOL合作+场景化传播”。例如，邀请李子柒风格博主拍摄化妆教程，将产品融入茶艺、书法等场景。
本土化启示：
-中国消费者需文化认同，西方元素需本土化包装。
-网红经济是关键，需选择与品牌调性契合的KOL。
解析：
美妆广告需避免“水土不服”，东方美学需用现代手法呈现。下沉市场用户更看重实用性，广告需结合生活场景。
2.案例分析：汽车品牌“科技感”广告在下沉市场的
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