2025年中职第一学年（市场营销）产品推广阶段测试试题及答案.docVIP

2025年中职第一学年（市场营销）产品推广阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1.以下哪项不属于产品整体概念中的层次（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

2.产品的外观、质量、包装等属于产品整体概念中的（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

3.产品能够给消费者带来的实际利益和效用指的是（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

4.产品的品牌、商标、款式等属于产品整体概念中的（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

5.企业为产品提供的安装、维修、售后服务等属于产品整体概念中的（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

6.产品处于生命周期的哪个阶段时，市场竞争最为激烈（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

7.在产品生命周期的导入期，企业通常采用的营销策略是（）

A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略

8.当产品进入成长期时，企业的营销策略重点是（）

A.提高产品质量B.加强市场推广C.降低成本D.以上都是

9.产品处于成熟期时，企业可以采取的营销策略有（）

A.市场改良B.产品改良C.营销组合改良D.以上都是

10.产品进入衰退期后，企业应采取的策略是（）

A.继续维持B.集中策略C.收缩策略D.放弃策略

11.新产品开发的第一个阶段是（）

A.创意产生B.创意筛选C.概念形成与测试D.营销策略制定

12.对新产品创意进行初步筛选的主要目的是（）

A.剔除不可行的创意B.确定产品概念C.制定营销策略D.进行市场测试

13.产品概念形成后，需要进行（）

A.创意筛选B.营销策略制定C.市场测试D.概念测试

14.新产品上市前进行市场测试的主要目的是（）

A.了解消费者对产品的接受程度B.确定产品价格C.制定营销策略D.以上都是

15.产品组合的宽度是指企业拥有的（）

A.产品项目的总数B.产品线的数量C.产品的种类D.产品的品牌数量

16.产品组合的长度是指企业产品组合中（）

A.产品项目的总数B.产品线的数量C.产品的种类D.产品的品牌数量

17.产品组合的深度是指产品线中（）

A.产品项目的总数B.产品的种类C.每种产品的花色、品种、规格的数量D.产品的品牌数量

18.产品组合的关联性是指各产品线在（）等方面的相关程度。

A.生产条件B.销售渠道C.产品用途D.以上都是

19.企业增加产品组合的宽度可以（）

A.扩大经营范围B.分散风险C.满足不同消费者的需求D.以上都是

20.企业增加产品组合的深度可以（）

A.提高产品的竞争力B.满足不同消费者的需求C.增加产品的销售额D.以上都是

第II卷（非选择题共60分）

21.（10分）简述产品整体概念的三个层次及其含义。

22.（10分）产品生命周期各阶段的特点及营销策略有哪些？

23.（10分）新产品开发的流程包括哪些阶段？

24.（15分）阅读以下材料，回答问题。

某企业推出一款新型智能手机，在市场上引起了一定的反响。该手机具有以下特点：性能强劲、拍照功能出色、外观时尚。然而，在销售过程中，企业发现部分消费者反映手机电池续航能力不足。

问题：请分析该企业在产品推广过程中可能存在的问题，并提出改进建议。

25.（15分）阅读以下材料，回答问题。

某服装企业一直以来专注于传统款式的服装生产，产品在市场上有一定的份额。但近年来随着市场趋势的变化，消费者对时尚、个性化服装的需求日益增加。该企业意识到这一趋势后，决定推出一系列时尚、个性化的服装产品。

问题：请为该企业制定产品推广策略，包括目标市场、推广渠道、推广方式等方面。

答案：1.D2.B3.A4.B5.C6.C7.ABCD8.D9.D10.ABCD11.A12.A13.D14.A15.B16.A17.C