2026年广播电视节目播出效果评估实施方案.docx

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广播电视节目播出效果评估实施方案

一、前言

广播电视作为国家文化传播的重要载体和公众信息获取的核心渠道，在新时代媒体融合发展的浪潮中扮演着不可替代的角色。随着5G技术普及、智能终端广泛覆盖以及观众消费习惯的深刻变革，传统广播电视节目面临着内容同质化加剧、受众注意力分散、传播效能边际递减等多重挑战。据行业权威统计数据显示，2023年全国广播电视节目日均播出总量突破12万小时，但观众实际有效收视时长同比下降4.7%，反映出内容供给与需求之间的结构性失衡问题日益凸显。在此背景下，建立科学、系统、动态的播出效果评估机制，不仅是提升节目质量、优化资源配置的内在要求，更是