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七夕暖场方案

演讲人：

日期:

目录

01

活动概述

02

内容设计

03

流程安排

04

资源筹备

05

执行团队

06

风险管控

01

活动概述

PART

传统节日文化内涵

随着消费升级，七夕已成为继情人节后的重要消费节点，涵盖珠宝、餐饮、文旅等多行业营销契机，2023年相关市场规模突破千亿元。

现代节日商业价值

当代社会意义

在快节奏生活中为情侣/夫妻提供情感表达契机，同时通过亲子手工等活动强化家庭纽带，兼具文化传承与社会关系维护功能。

七夕节源于中国古代牛郎织女传说，承载着忠贞爱情与家庭团聚的文化象征，现被列为国家级非物质文化遗产。节日习俗包括乞巧、观星、祈福等，具有深厚的历史积淀和民俗价值。

七夕节日背景简介

品牌情感共鸣塑造

通过沉浸式场景打造（如古风市集、星空灯光秀）将品牌调性与节日IP深度绑定，提升消费者情感认同，实现品牌温度传递。

暖场方案核心目标

用户互动体验升级

设计DIY鹊桥模型、AR情书投递等交互环节，增强参与感，平均延长顾客停留时间至45分钟以上，促进二次传播。

精准流量转化路径

设置会员专属告白墙、情侣套餐预存优惠等权益，将活动流量转化为实际消费，目标带动门店当日业绩提升30%。

活动预期效果

传播影响力指标

预计实现线上话题曝光量500万+，用户生成内容（UGC）3000条以上，通过KOL联动形成社交媒体裂变传播。

现场转化数据

长期价值沉淀

目标吸引客流2000人次，互动环节参与率达85%，关联商品销售转化率提升25个百分点。

建立品牌年度七夕IP活动认知度，培养用户节日消费习惯，客户忠诚度NPS值提升15分。

1

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02

内容设计

PART

互动环节创意

情侣默契挑战

设计问答环节，测试情侣对彼此喜好、生活习惯的了解程度，如“对方最喜欢的颜色”“第一次约会地点”等，通过积分制评选“最佳默契CP”。

情话接龙擂台

设置主题词（如“星空”“未来”），参与者轮流即兴创作情话，由观众投票选出最佳金句，获胜者可获得小礼品。

手工DIY信物

提供定制材料包（如同心结、手绘明信片、黏土玩偶等），引导参与者共同制作专属信物，完成后可交换或留存纪念。

浪漫氛围营造方法

光影艺术装置

利用暖色串灯、投影仪打造星光长廊或银河场景，搭配轻柔背景音乐，增强沉浸式体验。

香气与花艺点缀

通过编程控制LED灯带或激光灯，随音乐节奏变换色彩与图案，设计专属的“七夕光影秀”高潮环节。

在场地布置玫瑰、满天星等鲜花，搭配香薰蜡烛或淡香水，选择清甜果香或木质调香型，营造舒缓浪漫的嗅觉环境。

定制灯光秀

参与者体验设计

分层式活动流程

从破冰游戏到深度互动逐步推进，如开场集体舞→分组任务→私密对话角，满足不同性格参与者的社交需求。

个性化纪念服务

设置拍照打卡区，提供道具（头纱、卡通手持牌等）及即时打印服务，照片可附加二维码存储电子版。

惊喜盲盒奖励

根据活动表现发放盲盒，内含定制徽章、甜品券或线下体验资格，增加参与者的期待感与获得感。

03

流程安排

PART

时间节点规划

在活动正式开始前，通过线上社交媒体、线下海报等多种渠道进行充分预热，吸引目标人群关注并参与，确保活动当天有足够的参与热度。

活动启动预热

明确活动中的核心环节，如互动游戏、抽奖、表演等，确保这些环节在最佳时间段进行，以维持现场氛围并提高参与者的满意度。

核心环节执行

活动接近尾声时，安排适当的收尾环节，如感谢致辞或纪念品发放，同时收集参与者的反馈意见，为后续活动优化提供参考。

收尾与反馈收集

流畅过渡设计

通过清晰的指示牌、工作人员引导或语音提示，确保参与者能顺利从一个环节转移到下一个环节，提升整体体验感。

参与者引导

应急备用方案

针对可能出现的环节衔接问题，提前准备备用方案，如设备故障时的替代活动或临时调整环节顺序，保证活动顺利进行。

每个环节之间设置自然过渡，如主持人串场、背景音乐切换或简短互动，避免冷场或参与者注意力分散。

环节衔接策略

关键流程控制点

安排专人负责现场秩序，确保参与者遵守规则，避免拥挤或混乱，特别是在互动环节和礼品发放时需重点监控。

现场秩序维护

提前测试音响、灯光、投影等设备，确保其正常运行，并在活动过程中有技术人员随时待命，以应对突发技术问题。

技术设备检查

每个环节的时间需严格把控，避免超时或提前结束，通过计时器和现场协调人员实时调整，确保活动按计划推进。

时间精准把控

04

资源筹备

PART

优先选择开阔且交通便利的场地，确保容纳参与人数，需配备舞台、座椅、灯光及音响设备，营造浪漫氛围。场地需划分互动区、展示区和休息区，并做好安全通道标识。

场地与设备需求

场地选择与布置

提前测试音响、投影、灯光等设备，确保活动期间正常运行。准备备用电源和备用设备，以防突发故障。同时需安排专人负责设备操作与维护。

设备调试与保障