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2026年市场调查与洞察岗位实务操作考核要点

一、单选题（每题2分，共20题）

1.题干：在制定市场调查方案时，首要考虑的因素是？

-A.调查样本量

-B.调查目标与问题

-C.调查方法选择

-D.调查预算分配

2.题干：针对消费者行为研究，以下哪种方法最适合获取深度信息？

-A.网络问卷调查

-B.深度访谈

-C.焦点小组讨论

-D.数据挖掘分析

3.题干：在数据分析中，用于描述数据集中趋势的指标是？

-A.标准差

-B.中位数

-C.离散系数

-D.偏度系数

4.题干：针对中国市场，进行竞品分析时，应重点关注？

-A.竞品的市场份额

-B.竞品的营销策略

-C.竞品的客户评价

-D.以上都是

5.题干：在撰写调查报告时，以下哪个部分应放在最后？

-A.结论与建议

-B.调查方法

-C.数据分析

-D.调查背景

6.题干：在定性研究中，用于分析开放式问卷数据的方法是？

-A.描述性统计

-B.内容分析

-C.因子分析

-D.相关性分析

7.题干：针对电商行业，进行用户行为分析时，应重点关注？

-A.用户停留时间

-B.转化率

-C.页面浏览量

-D.以上都是

8.题干：在市场调查中，用于验证假设的方法是？

-A.推论统计

-B.描述性统计

-C.比较分析

-D.情景模拟

9.题干：针对一线城市消费者，进行品牌认知度调查时，应采用？

-A.电视广告投放

-B.社交媒体推广

-C.线下门店调研

-D.以上都是

10.题干：在调查问卷设计中，以下哪个问题属于引导性问题？

-A.您对某品牌的产品满意吗？

-B.您认为某品牌的产品质量如何？

-C.您觉得某品牌的产品比同类产品更好吗？

-D.您是否购买过某品牌的产品？

二、多选题（每题3分，共10题）

1.题干：在进行市场调查时，以下哪些因素需要考虑？

-A.调查目的

-B.调查对象

-C.调查方法

-D.调查时间

2.题干：在数据分析中，常用的统计方法包括？

-A.描述性统计

-B.推论统计

-C.回归分析

-D.时间序列分析

3.题干：针对中国市场，进行消费者行为研究时，应关注哪些方面？

-A.消费者购买决策过程

-B.消费者品牌忠诚度

-C.消费者社交媒体使用习惯

-D.消费者价格敏感度

4.题干：在撰写调查报告时，以下哪些内容是必要的？

-A.调查背景

-B.调查方法

-C.数据分析

-D.结论与建议

5.题干：在定性研究中，常用的数据分析方法包括？

-A.内容分析

-B.主题分析

-C.话语分析

-D.叙事分析

6.题干：针对电商行业，进行用户行为分析时，应关注哪些指标？

-A.用户留存率

-B.跳出率

-C.转化率

-D.页面加载速度

7.题干：在市场调查中，常用的调查方法包括？

-A.问卷调查

-B.访谈调查

-C.观察调查

-D.实验调查

8.题干：针对一线城市消费者，进行品牌认知度调查时，应采用哪些渠道？

-A.电视广告

-B.社交媒体

-C.线下门店

-D.网络平台

9.题干：在调查问卷设计中，以下哪些问题属于封闭式问题？

-A.您对某品牌的产品满意吗？（选项：非常满意、满意、一般、不满意、非常不满意）

-B.您购买某品牌产品的频率是？（选项：每天、每周、每月、每年、从未）

-C.您对某品牌产品的改进建议是？

-D.您认为某品牌产品的优势是什么？

10.题干：在调查问卷设计中，以下哪些原则需要遵循？

-A.问题清晰

-B.问题中立

-C.问题简洁

-D.问题全面

三、判断题（每题2分，共10题）

1.题干：市场调查报告应包含数据分析结果和结论建议。（对）

2.题干：定性研究适用于获取广泛的数据。（对）

3.题干：定量研究适用于验证假设。（对）

4.题干：在市场调查中，样本量越大越好。（错）

5.题干：调查问卷中的问题应尽量简洁明了。（对）

6.题干：在数据分析中，常用的统计方法包括描述性统计和推论统计。（对）

7.题干：市场调查报告应包含调查背景和方法。（对）

8.题干：定性研究适用于获取深度信息。（对）

9.题干：定量研究适用于描述数据集中趋势。（错）

10.题干：在调查问卷设计中，应尽量避免引导性问题。（对）

四、简答题（每题5分，共5题）

1.题干：简述市场调查的基本步骤。

2.题干：简述定性研究与定量研究的区别。

3.题干：简述数据