新媒体运营规划33课件讲解.pptVIP

新媒体运营项目规划一、挑选一个好的项目营销流程体系与步骤填写精益画布实操：明确项目的核心竞争力与卖点（用一句话表达）搭建最简可执行的模型（MVP）做一个简易的用户调研1V1单聊用户（找到目标用户人群）了解用户需求是否真实存在了解产品是否解决用户的核心痛点产品的使用体验二、开展新媒体营销，先确定方向的定位帐号越来越多，创作门槛越来越低互联网平台内容吸引更多用户参与，从一二线城市到三四线城市；80后、90后年轻人仍是主要的创作者群体,银发创作者体量有所增加。这跟短视频直播爆发，及创作门槛降低等因素有密切关系。内容也越来越小众化有炸点运营方向趋势三、新媒体定位5大问题1、产品定位提取产品优势和卖点减肥产品为例：快速瘦身；植物纯天然提取，产地正宗可靠；减肥机理无副作用安全；不打针不吃药方便；不反弹；免费试用，名人使用；真实案例，媒体推荐，认证信息等！思考两点：产品能帮助用户解决什么困难？如何让用户情感上面找到共鸣？2、内容受众人群分析定位举例:某美妆品牌粉丝群体自画像年龄：18-24岁性别：女性职业：大学生地域：一、二线城市，月收入2000以下爱好：网购、明星、时尚、电影、旅行情感：孤独，恋爱期情感，交友活跃平台：微博微信小红书蘑菇街堆糖花瓣网等自我标签：网购90后旅游音乐live吧时尚咖啡消费属性：消费占比饮食、购物、恋爱、游玩、出游为比重较高。所需分析的人群属性点1、静态属性（用户的基本信息）：性别、年龄、学历、角色、收入、地域、婚姻等2、动态属性（聊天、娱乐需求）：娱乐、社交、出行、学习、消遣...3、心理属性（交友需求）：生活、感情、社交、工作的交友情况4、消费属性（消费需求）:消费意向、消费意识、消费心理、消费嗜好目标用户人群分析方式主观分析目标人群特征假设提问法：买你产品的，必须是什么样的人？回顾总结法：在已经成交的客户中挑选出一些范例客户，然后对他们进行分析，找出共性，然后把这些共性融合到一起，进而刻画成一个人。减肥产品案例分析回顾总结法：1、静态属性（用户的基本信息）：性别、年龄、学历、角色、收入、地域、婚姻等2、动态属性（聊天、娱乐需求）：娱乐、社交、出行、学习、消遣...3、心理属性（交友需求）：生活、感情、社交、工作的交友情况4、消费属性（消费需求）:消费意向、消费意识、消费心理、消费嗜好客观分析目标客户特征阿里指数：/百度指数：/数据报告：百度搜索实操:制作粉丝群体自画像年龄：性别：职业：地域：爱好：情感：活跃平台：自我标签：消费属性：3、平台挖掘布局-服务定位确定目标客户活跃地域企业在不同时期，应做不同规模的布局企业在不同时期，应做不同规模的布局企业服务功能定位大部分企业的存在都是为了解决或满足，某一部分人的问题或需求。那你为用户提供的是什么服务？你所提供的服务，与竞争者有什么差异化？你希望用户以什么形式来使用你的服务？