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国潮品牌国际化路径中的平台搭建实践研究

目录

文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国潮品牌与国际化战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.3文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

国潮品牌国际化路径概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.1国际化战略目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.2国际化路径选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3平台搭建的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

平台搭建实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1社交媒体平台搭建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.2电商平台搭建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.3海外电商平台搭建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

平台搭建策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.1内容策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.2营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.3传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

4.3.1社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

4.3.2移动营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

平台搭建效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

5.1业绩指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

5.2用户反馈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

5.3市场反馈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

6.1拼多多品牌国际化案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

6.2阿里巴巴品牌国际化案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

7.1主要结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

7.2启示与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

7.3未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

1.文档简述

1.1研究背景

随着全球化的不断深入，国潮品牌正面临着前所未有的机遇与挑战。在激烈的市场竞争中，国潮品牌需要通过有效的平台搭建来提升自身的国际影响力和市场竞争力。然而目前国潮品牌在国际化过程中的平台搭建实践尚存在诸多问题和不足，如缺乏明确的战略规划、资源配置不合理、品牌传播效果不佳等。这些问题制约了国潮品牌的进一步发展和壮大，因此本研究旨在探讨国潮品牌在国际化路径中的平台搭建实践，分析存在的问题和挑战，并提出相应的改进措施和建议，以期为国潮品牌的国际化发展提供有益的参考和借鉴。

1.2国潮品牌与国际化战略

在全球化迅猛发展的当下，中国本土原创品牌—国潮品牌正凭借其深厚的文化底蕴、创新设计及精准市场定位，成为国际舞台上的新宠。国际化战略成为这些品牌迅速成长、扩大全球市场份额的必由之路。

国潮品牌的国际拓展，体现在多个层面：从产品定位到市场细分，从设计风格到运营模式，无不考量着品牌的