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搜索引擎关键词竞价协议

合同编号：__________

第一章总则

第一条协议目的

本协议旨在明确搜索引擎服务提供商（以下简称“甲方”）与广告主（以下简称“乙方”）之间就搜索引擎关键词竞价服务所形成的权利与义务关系，保障双方的合法权益，促进搜索引擎市场的健康发展。

第二条适用范围

本协议适用于甲乙双方就乙方在甲方提供的搜索引擎平台上投放关键词广告所达成的服务约定。本协议所称“关键词”是指广告主在搜索引擎平台上设置并用于竞价排名的检索词组。

第三条法律依据

本协议的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律，任何争议应提交有管辖权的人民法院诉讼解决或根据本协议约定提交仲裁机构仲裁。

第四条定义

（一）“竞价排名”是指甲方根据广告主为关键词设定的出价及排名规则，确定关键词广告在搜索结果中的展示顺序的服务。

（二）“广告账户”是指乙方在甲方平台开设并用于管理广告投放、预算控制及效果分析的电子账户。

（三）“广告展示”是指关键词广告在搜索引擎结果页面或其他指定展示位置的呈现。

（四）“点击成本”是指乙方每次触发广告主广告被用户点击所应支付的费用。

第二章甲方的权利与义务

第五条甲方的权利

（一）甲方有权按照本协议约定向乙方收取广告服务费用，费用标准及支付方式以本协议附件或另行约定为准。

（二）甲方有权对乙方的广告内容、投放策略及关键词选择进行合规性审核，确保广告内容符合国家法律法规及平台规范。

（三）甲方有权根据市场变化及平台政策调整竞价排名算法及服务规则，但应提前三十日通知乙方，并对调整内容进行书面说明。

第六条甲方的义务

（一）甲方应提供稳定、高效的搜索引擎平台，确保广告展示的及时性与准确性，保障广告主广告的正常投放。

（二）甲方应建立完善的广告审核机制，对乙方的广告内容进行合理审查，避免违法违规广告的展示，但对因技术原因导致的审核疏漏不承担责任。

（三）甲方应向乙方提供详尽的广告效果数据报告，包括但不限于广告展示次数、点击量、点击成本及转化率等，数据统计周期及方式以本协议约定为准。

第三章乙方的权利与义务

第七条乙方的权利

（一）乙方有权要求甲方按照本协议约定提供关键词竞价排名服务，并对服务质量提出合理建议。

（二）乙方有权根据自身需求调整广告投放策略、关键词设置及出价方案，但应符合甲方平台规范及法律法规要求。

（三）乙方有权要求甲方对广告效果数据进行复核，如发现数据异常或存在技术故障，应立即通知甲方并要求解决。

第八条乙方的义务

（一）乙方应保证其广告内容真实、合法，符合国家相关法律法规及平台政策，不得包含虚假宣传、侵犯他人权益等内容。

（二）乙方应按照本协议约定及时足额支付广告服务费用，逾期支付应承担相应的滞纳金，滞纳金利率以双方约定为准。

（三）乙方应妥善保管广告账户信息及密码，并对账户下的所有操作承担法律责任，如因乙方原因导致账户被盗用或产生纠纷，甲方不承担赔偿责任。

第四章费用与结算

第九条费用标准

（一）乙方应按照关键词的出价水平及实际点击量向甲方支付广告服务费用，具体计费方式包括但不限于CPC（每次点击成本）、CPM（每千次展示成本）及CPA（每次行动成本）等模式，费用标准以本协议附件或双方另行约定为准。

（二）甲方应提供透明的计费机制，确保乙方能够清晰了解广告费用的构成及使用情况，如存在争议，双方应友好协商解决。

第十条结算方式

（一）乙方应在每月____日之前向甲方支付上月广告服务费用，甲方应在收到款项后____日内完成账单核对并确认收款。

（二）如乙方对账单存在异议，应在收到账单后____日内提出书面异议，双方应在____日内完成核实并达成一致；如无法达成一致，可提交第三方机构进行审计，审计费用由责任方承担。

第五章合同的变更与解除

第十一条合同变更

（一）本协议的任何变更均应以书面形式进行，双方应在变更内容上签字或盖章后生效。

（二）如遇国家政策调整或市场环境变化，双方应协商一致对协议内容进行相应调整，以适应新的市场要求。

第十二条合同解除

（一）如一方严重违反本协议约定，经另一方书面通知后____日内仍未纠正的，守约方有权解除本协议，并要求违约方承担相应的违约责任。

（二）任何一方单方面解除本协议均应提前____日书面通知对方，并支付相应的违约金，违约金金额以双方约定为准。

（三）本协议解除后，双方应结清所有未付款项及费用，甲方应向乙方提供完整的广告数据及效果报告，乙方应配合甲方完成账户的关闭及数据迁移工作。

第六章保密条款

第十三条保密内容

（一）本协议所称“保密内容”包括但不限于双方的商业秘密、技术信息、客户资料、广告数据及平台运营策略等。

（二）双方应对保密