数据新闻的视觉认同与心理共鸣的分析——可视化数据新闻的用户传播逻辑.pdfVIP

媒体融合

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数据新闻的视觉认同与心理共鸣的分析

——可视化数据新闻的用户传播逻辑

■■■湖南师范大学新闻与传播学院■：蔚梦琪

【摘要】新媒体环境下，社交关系催生了裂变传播模式，数据新闻的社交化生产迎来了新的发展机遇。以分享为

特征的社交媒体时代，如何从用户角度出发对数据新闻进行科学的设计创新,成为新闻传播领域需要研究的重要

问题。研究中通过对数据新闻的视觉认同和心理共鸣的分析，探讨用户参与和再传播的逻辑，以更好地促进数

据新闻的传播和利用。

【关键词】可视化；数据新闻；视觉认同；心理共鸣

中图分类号：G241文献标识码：ADOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.09..071

1.用户视角下数据新闻可视化设计和内容输出来带动“美育”进程的责任，通过数据新闻对于

可视化数据新闻，也称为“数据驱动新闻”，是大数据内容传播的不断改善、升级，来提升受众的审美情趣。

时代新闻与数据相结合的新方式，以开放的数据、严谨的叙2.2图像时代的选择性“悦读”

事逻辑、丰富的可视化呈现方式为特点。互联网数据的急速随着媒介技术更新迭代，内容承载方式多样，传播渠

增长推动了大数据的发展，影响着包括传媒在内的所有产道丰富多元，尤其在当前快节奏的社会生活下，碎片化“跃

业，世界各地的媒体组织均借助自己的资源优势去涉猎大数读”成为大众浏览新闻的主要方式。移动端和社交媒体的发

据业务。对海量数据的搜集、清洗、挖掘和可视化叙事，成展打破了时间和空间限制，推动用户逐渐形成了碎片化的阅

为大数据时代媒体的核心竞争力。读习惯。

随着移动互联网的快速发展，以微博、微信为代表的面对当下受众碎片化、轻量化的阅读需求，数据新闻的

社交媒体平台成为人们获取信息不可或缺的重要渠道。专业可视化设计需要尽可能的减少受众的认知负荷、简化视觉元

媒体所生产的数据可视化产品经受众的参与及其在社交媒体素，以减少读者在认知层面需要处理的信息，降低读者的理

上的再传播，不但可以增强用户黏性，扩充用户数量，更可解负担。如《新京报》微信平台数据新闻栏目《图个明白》

将这些用户向主媒体平台引流，使其成为长期的、稳定的用就充分匹配了栏目风格与其受众群的阅读需要，该栏目遵循

户。“一图到底”的呈现模式，作品全篇以一张长图的形式展现

2.视觉认同：可视化新闻用户传播的外部助推其内容信息，简约而不失美感，顺应了移动新媒体时代的受

2.1视觉愉悦培养信息审美众阅读习惯。网易《数读》栏目则根据内容需要随时加以图

全球化的语境下，当前社会正在经历费瑟斯通所说的表解释和内容延伸，增强文章的说服力和可信度，其同样强

“日常生活审美化”。可视化数据新闻通过对图形、颜色、动调制图的简约精美，减少过多繁杂设计，在畅快“悦读”的

静等元素的灵活选择，相较单一的传统文字叙述更简洁明同时重视视觉减压。

了。在内容上，数据新闻通过数据挖掘与深度解读展现了新2.3交互呈现提升用户体验

闻内容的深刻性和批判性，在思维上通过可视化叙事帮助读可视化作品的交互性呈现基于计算机交互技术、大数据

者形成理性的逻辑思维方式，在可视化方面则通过视觉要素技术，通过计算机算法和程序将数据与多种媒介形式结合，

优化带给受众简洁高效的阅读体验。数据新闻及可视化的发激发了读者探索数据的欲望，搭建