2026年数字营销师（CDMP）考试题库（附答案和详细解析）（0119）.docxVIP

数字营销师（CDMP）考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

数据驱动营销的核心是（）

A.增加广告投放预算

B.通过数据分析优化决策

C.扩大社交媒体账号粉丝量

D.提升网站访问速度

答案：B

解析：数据驱动营销（Data-DrivenMarketing）的核心是利用数据洞察指导营销决策，而非单纯依赖经验或资源投入。选项A（预算）和C（粉丝量）是结果或手段，D（访问速度）属于技术优化，均非核心。

用户旅程（CustomerJourney）的最后一个阶段通常是（）

A.认知（Awareness）

B.考虑（Consideration）

C.购买（Purchase）

D.忠诚（Loyalty）

答案：D

解析：用户旅程的典型阶段为“认知→考虑→购买→忠诚”，忠诚阶段强调复购和品牌推荐，是长期价值的体现。其他选项均为前置阶段。

A/B测试的主要目的是（）

A.验证两个广告素材的法律合规性

B.比较不同用户群体的人口特征差异

C.通过对比实验优化营销变量

D.统计广告的总曝光量

答案：C

解析：A/B测试（A/BTesting）通过控制变量对比，验证不同策略（如广告素材、落地页设计）的效果，以优化营销决策。选项A（合规性）属法务范畴，B（人口特征）是用户分群内容，D（曝光量）是基础数据指标，均非测试目的。

搜索引擎优化（SEO）的关键因素不包括（）

A.网站内容相关性

B.页面加载速度

C.关键词堆砌密度

D.外部链接质量

答案：C

解析：SEO的核心是通过优化内容和技术提升自然搜索排名，关键词堆砌（过度使用关键词）会被搜索引擎判定为作弊，属于违规操作。其他选项（内容相关性、加载速度、外链质量）均为SEO核心因素。

私域流量的核心特点是（）

A.流量来自第三方平台（如抖音、淘宝）

B.企业可直接触达用户且成本可控

C.流量获取依赖付费广告

D.用户数据存储在平台服务器

答案：B

解析：私域流量指企业自主拥有、可反复触达的用户群体（如微信社群、企业自有APP），其核心是“自主可控”。选项A、C、D均描述公域流量特征（依赖第三方平台、需付费获取、数据归属平台）。

以下哪种归因模型将最后一次互动的功劳全部分配给转化路径的最后一个触点？（）

A.首次点击归因

B.末次点击归因

C.线性归因

D.时间衰减归因

答案：B

解析：末次点击归因（LastClickAttribution）是最常见的模型，将转化功劳100%分配给最后一次互动触点；首次点击归因（首次互动）、线性归因（平均分配）、时间衰减归因（越近互动权重越高）均不符合题干描述。

程序化广告的核心技术是（）

A.人工竞价购买广告位

B.基于用户数据的实时竞价（RTB）

C.固定广告位包段投放

D.社交媒体KOL合作

答案：B

解析：程序化广告（ProgrammaticAdvertising）通过算法和数据实现广告的自动化投放与优化，核心是实时竞价（RTB）技术，实现广告位的精准匹配和动态定价。其他选项（人工竞价、包段投放、KOL合作）均非程序化广告核心。

KOL营销效果评估的关键指标不包括（）

A.粉丝数量

B.互动率（点赞/评论/转发）

C.转化率（引导购买）

D.内容相关性（与品牌调性匹配度）

答案：A

解析：KOL（关键意见领袖）的粉丝数量仅反映基础影响力，若粉丝与目标用户不匹配，高粉丝量可能无效。互动率、转化率、内容相关性才是评估效果的核心指标（如垂直领域KOL的低粉丝但高转化更具价值）。

RFM模型中“M”代表的是（）

A.最近一次购买时间（Recency）

B.购买频率（Frequency）

C.购买金额（Monetary）

D.客户生命周期价值（CLV）

答案：C

解析：RFM模型是客户分群的经典工具，R（Recency）为最近购买时间，F（Frequency）为购买频率，M（Monetary）为购买金额。CLV（客户生命周期价值）是基于RFM的延伸指标。

短视频营销的核心目标是（）

A.制作时长超过10分钟的高质量内容

B.通过短平快内容快速吸引用户注意力并引导行动

C.覆盖所有年龄段用户

D.完全依赖平台自然流量

答案：B

解析：短视频（如抖音、快手）的核心是“短时长、强互动”，通过高吸引力内容快速触达用户并推动转化（如点击链接、关注账号）。选项A（长内容）不符合短视频特性，C（全年龄段）不现实，D（依赖自然流量）忽略了付费投流的重要性。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）（每题至少2个正确选项）

用户分群（Segmentation）的常用维度包括（）

A.人口统计学特征（年龄、性别）

B.行为数据（浏览路径、购买记录）

C