商丘市城市推广策划书.docxVIP

商丘市都市推广编辑书

专业：广告学

学号：091410109

姓名：金凯凯

名目

前言…………………3

调查分析……………3

优势点………4

契机点………4

劣势点………5

活动目标……………5

推广策略……………5

推广方案……………7

效果评估……………9

一、前言

商丘，是一个彰显历史文化与现代文明交相照顾，蕴含古都风貌的历史文化名城。商丘市豫东最大都市，华中有碍事力的特大都市，全球华商的共同家园。我们盼瞧通过一系列切实有效的公关推广活动，以市场化运作的方式，深度开发商丘市的旅游，就业资源与潜力，给商丘市旅游就业一个明晰、有力的定位，并通过新闻传播、品牌宣扬、活动推广等方式，整合各种公共关系与潜在优势，打造商丘市的全新形象，最终建立商丘市都市、旅游都市品牌形象，促进经济开发的目的。

二、调查分析

〔一〕优势点

〔1〕地理优势：商丘市位于苏鲁豫皖交界处，自古确实是根基兵家必争的中原腹地，商丘是亚欧大陆桥东端一个市区人口超过百万的特大都市，八条国家南北、东西交通大动脉京九铁路、陇海铁路、商杭客运专线、徐兰客运专线、连霍高速、济广高速、105国道、310国道在商丘市区纵横交汇，北依黄河故道。公路、铁路、航空、高铁四通八达，北通京津，南达广深，西接兰新，东抵沪苏，为我国重要的综合交通枢纽和国家东西、南北经济联系的“十字路口〞，是中国重要的交通枢纽。

商丘地处东部沿海开发地区和中部地区的过渡地带，是河南省距离出海口最近的省辖市。

商丘市是苏鲁豫皖交界处区域性中心都市，淮海经济区中心都市，中原经济区区域性中心都市及东部经济核心增长极，是中国东引西进、通达南北的桥头堡和国家促进中部地区崛起的“两纵两横〞经济带的四大交汇都市之一。

〔2〕资源优势：商丘是国务院批准的内陆对外开放都市，是中国首批对外开放的中国历史文化名城之一。商丘市是中国历史文化名城、中国优秀旅游都市、国家园林都市、中国金融生态都市、全国筹建文明都市工作先进都市。

商丘市是我国著名的旅游都市：商丘古城、黄河故道、应天书院、八关斋、白云寺〔民权〕、彭雪枫将军纪念馆、孔子还乡祠〔夏邑县〕、天龙湖〔夏邑县〕、全国单孔最长的孔桥〔夏邑县〕、木兰祠〔虞城〕、芒砀山墓群〔永城〕等。

〔3〕经济优势：商丘是国家大型能源基地、石油化工基地、煤化工基地，是豫东政治、经济、文化、科教、物流、交通、商贸、金融中心。

在2022中国都市成长竞争力报告中商丘市位居全国第26名。

2022年，商丘市荣登2022中国魅力都市金榜第13位。

〔4〕政策优势：省市县三级纷纷出台各种政策吸引“外资〞，开发旅游业，以带动地区经济的开发。

〔二〕契机点

〔1〕中部崛起的时机。

〔2〕当今人们生活水平提高，旅游成为人们的又一需求。

〔3〕省委省政府出台政策，举全省之力，促进“黄淮四市〞开发。

〔三〕劣势点

〔1〕地处内陆，不能开发海运，也没有航空运输，只能依靠陆路运输，不利于吸引外资。

〔2〕地处平原，自然景瞧较少，不利于旅游业的开发。

〔3〕现今的知名度较差

三、活动目标

提高商丘市在全省，全国的知名度，打造商丘市的全新形象，建立旅游都市促进经济开发的目的。

四、推广策略

要推广一座都市的旅游、都市形象，不仅仅是简单的介绍其自然山水和历史文化遗迹，更重要的是从这些现有资源中提升出的一种旅游、就业等附加价值。要建立品牌化的都市，就要建立旅游、都市的品牌化。

〔1〕建立品牌目标，打造商丘整体新形象。

自然资源、历史文化遗迹、各种类型的产业根基上商丘拥有的优势。商丘必须建立一个明确的旅游、都市品牌，在此品牌效应的引导下，有目的地将各种资源优化整合，形成统一的整体，然后引导大伙儿往了解，令商丘的旅游，都市既引人注目，又内涵充足的效果。

〔2〕商丘市的要紧“受众〞。

宣传重点：

1旅游资源

·商丘古城、黄河故道、应天书院、草莓园、八关斋、白云寺〔民权〕、彭雪枫将军纪念馆、孔子还乡祠〔夏邑县〕、天龙湖〔夏邑县〕、全国单孔最长的孔桥〔夏邑县〕、木兰故里〔虞城〕、芒砀山墓群〔永城〕等。

2特色产品

·林河特曲曲折折曲曲折折折折以“酒质清、开瓶香、进口绵、落喉甜、回味久、饮后畅〞的六尽特色。

·辣椒永城物华天宝，名优特产享誉中外。

·鸳鸯转香壶，鸳鸯转香壶为古代仿宋型、碧绿色、古朴典雅、精巧美瞧、古色古香、龙凤图案令人神往，属我国稀世珍品。

·宋绣，宋绣，北宋年代，宋绣与汴绣齐名。

·烟叶，烟叶为柘城要紧经济作物。种植烟叶是农民脱贫致富的有效途径。

·酥制培乳，酥制培乳唐、宋、元、明、清五个朝代都以“柘邑三园斋〞、