传统媒体在网络时代社会化媒体应用探索.pdfVIP

传统的网络社会化使用

题目有点绕嘴，但却是老在互联网时代碰到的又一个新问题。

“SocialMedia”是近两年来很火的一个概念，被翻译成“社会化”或“社

交”。它的出现是与互联网进入Web2.0阶段后的重要应用SNS（SocialNet

workService，意为社会性网络服务或社会化网络服务）密切相关的。网络社会

化能够给与用户极大参与空间，不仅能够满足网民个人基础资料存放的需

求，更重要的是能够满足用户“发现”和“受到”的心理感受需求，能够满

足用户“关系建立”和“发挥影响”的需求。从宏观的角度看，具体的形态包括博客

及客（如国外的等；国内的饭否网等）、（如国外的Wiki等；

国内的互动百科、百科等）、（如国外的等）播客及分

享（如国外等、国内的土豆网、优酷网等）、（如国内的天涯、

凯迪等）、社交网络（国外的MySpace、等；国内的开心网、校内网

等）和网络社区（如国内的猫扑等）等。

年轻一代是互联网使用群体中的主力军，他们也是任何网上新应用的弄潮

儿，尤其是80后，90后。《长尾理论》一书中有这样描述：“本是个16岁的孩

子，成长于互联网时代。他是独生子，父母是高贵的北伯克利山的，所以

他有一台苹果Mac电脑，一部的iPod器（外加iTunes的每周限量），

还有一群同样阔绰的朋友，就像他的其他同龄人一样。本从来就不知道这个世界

上曾经没有宽带，没有，没有MP3，没有TiVo，也没有购物。”（【美】

克里安·安德森著，中信社2006年12月）

如今，年轻一代对社会化的使用也着了迷一样，花了大把大把的时间乐

此不疲。我看到两篇博客文章，反映了国内年轻人使用的热情。学者

写道：“小F在上拥有400个朋友，基本上都是未谋面的。他

每天要花在这些朋友身上4个半小时，用以看他们的动作、消息之类的。时

不时地被朋友“触”一下，也要时不时地“触”朋友一下。我的学生MC是个老豆瓣

迷，非常资深，他们在豆瓣上的小组非常有“粘性”，组长一声招呼，他们这些组

员们就会应声而动，或者集体“搬家”，或者集体做个什么事情。”有不少年轻白

领或学生，他们甚至是多个社交网络的用户。有一位名为“日光之下”的博客写道：

“接连delete21封电邮邀请我参加开心网，了一个。原来那么多人在

啊！！！这也说明正面销售的最高境界：硬销HardSell仍然适用！几小时之内

我收了几朵玫瑰，几粒钻石，一听可乐，一个小熊，及其他……先给漫漫当，

到歌厅打工，然后被雪阳买下，当小保姆……我发现，我的：上大多

数为：人，HKMBC，以及海归；开心网上大多数为：初、高中同学；MSN：

什么人都有，但大部分还知道是谁；天际网：大部分一度好友我都不知道是谁；

豆瓣：豆友，颇有些靠谱网友。”

今天，互联网的作用活跃在所有的领域，即使是搞都不能不重视社会化

的使用。人们最津津乐道的是2008年大选是、、

、等社会化的胜利。无数选民利用文字、和形式在

这些上与他人自己的体验。奥巴马当选正是他深谙此道、纯熟运用，而

他的竞争对手麦凯恩连电子邮件还不会使用。消息，从5月1日起，白宫网

站将其上信息同步发送到和MySpace。白宫进军社交的效果十分

惊人，1天内，