会展中的体验营销策略与展望.docxVIP

论会展中的体验营销

学院：影视艺术技术学院

专业：广告学

学生姓名：李夏

学号指导老师：贾鉴

名目

摘要…………3

ABSTRACT……………………4

会展营销的演变…………………5

〔一〕会展营销的定义………………5

〔二〕传统会展营销到体验会展营销………………6

〔三〕传统会展营销与体验会展营销的SWTO分析…7

会展中的体验营销策略……………10

〔一〕会展体验营销的战略模块……10

〔二〕会展体验营销的三个切进点…13

〔三〕会展体验营销的策略…………14

〔四〕会展体验营销的实施与创新…18

会展中的体验营销的今后与展瞧…21

小结…………………22

注释…………23

参考文献……………………24

致谢…………25

附录

摘要

随着经济的飞速开展，推动着会展业进进了体验营销时代，企业利用体验营销理论有效地开展会展营销活动，寻寻新的商机，已成为一种必定选择。体验式会展营销具有费用低廉、信息传播面广、互动性强、可链接、容量大的特点，对传统的会展营销方式造成了巨大的冲击，成为会展营销开展中的新亮点.

本文首先阐述了体验式会展营销的内涵、作用及开展状况，然后从会展体验营销的战略模块进手，对其开展历程、全然情况及其SWOT进行分析，在此根底上，对各种体验式会展营销策略的功能和特点进行具体的介绍。

要害词：会展体验营销营销策略

ABSTRACT

Rapiddevelopmentofeconomy,theworldenteredtheeraofexperience-economic.ItisinevitableforexhibitionindustrytodeveloptheExperientialMarketingtolookforthenewchances.Lowcost,spreadingwidely,largecontentarethecharacteroftheExperientialMarketing,whichmakesgreatimpactonthetraditionalexhibitionmarketingandbecomesanewsparkleofTheExhibitionMarketing.

Theessaybeginswithanexpositionofthebasicconceptoftheexperientialexhibitionmarketing,itseffectsandthepresentsituationsofit.Thenfollowedbyanalyzingof出自....中国最大的资料库下载thecourseofdevelopment,basicsituationandSWOTbythestrategicexperientialmodules.Onthebasisofanalysisandstudy,thisthesisemphasizesmainformsofdifferentexperientialexhibitionMarketingStrategiesandintroducestheirfunctionsandcharactersindetail.

KEYWORDS:Exhibition

ExhibitionMarketingStrategies

Experientialexhibitionmarketing

论会展中的体验营销

会展，即会议展览的简称。是一种旨在促进营销的活动，其形式要紧包括展示会、交易会、展览会和商业市场，其要紧目的在于宣传竞争和互补买卖双方的有关信息并展示其产品和效劳，卖主们租用聚拢在建筑物中或有限场地上分配划界的区域或摊位内，其瞧众包括经选择的局部顾客、可能的买主、决策碍事者和中间商。随着社会的演变和科技的开展，会展作为一种经济存在形式，其形式、内容、功能和办展方式等各方面都通过不断进行调整和变化，展示了其强大的活力和广告表现力，而体验营销概念的融进正是这些变化中一个重要的组成局部。体验营销，即一个“企业通过顾客体验的设计，同时借助对相应的情景和事件的安排以吸引顾客沉醉于这一事件而产生深刻印象的过程〞①。本文所要论述应该实是根基近年来在会展上出现的这一新形式：体验式会展营销——是如何发扬其魅力，进行产品推广以及品牌塑造的论题。

会展营销的演变

会展营销的定义

会展营销是会展企业为了吸引更多的客户，提高会展品牌的价值和碍事力，通过价格、效劳、形象设计、宣