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- 2026-02-11 发布于山东
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2026年数字营销技术高级考试题库200道
第一部分单选题(200题)
1、在AI驱动的数字营销中，常用于预测客户购买概率或流失风险的技术是？
A.自然语言处理（NLP）
B.计算机视觉
C.预测分析（PredictiveAnalytics）
D.强化学习
【答案】：C
解析：本题考察AI技术在数字营销中的具体应用。预测分析（C）通过算法和历史数据预测未来结果（如购买概率、流失风险），是数字营销高级决策的核心工具。自然语言处理（A）主要用于文本交互（如聊天机器人、情感分析）；计算机视觉（B）用于图像识别（如AR营销、产品识别）；强化学习（D）通过试错优化策略（如广告投放出价），均与“预测行为”的题干要求不符。因此正确答案为C。
2、营销自动化平台的核心目标是？
A.提升客户转化率和复购率
B.提升品牌在社交媒体的曝光量
C.降低企业整体营销成本
D.增加网站的自然流量
【答案】：A
解析：本题考察营销自动化平台的核心目标。正确答案为A，因为营销自动化通过整合客户旅程、自动化触发精准营销内容和个性化触达，核心目标是优化转化路径并提升客户转化率与复购率。B选项属于社媒运营目标，非自动化核心；C选项成本降低是结果而非核心目标；D选项流量获取属于获客环节，自动化更聚焦转化而非单纯流量增长。
3、根据GDPR，企业在处理用户数据时，以下哪项是“数据最小化原则”的具体体现？
A.仅收集用户注册时必要的信息（如邮箱）
B.明确告知用户数据使用目的
C.定期删除超过存储期限的用户数据
D.获得用户明确同意后传输数据至第三方
【答案】：A
解析：本题考察GDPR数据最小化原则。数据最小化要求仅收集实现目的所必需的最小数据量，A项仅收集必要信息（邮箱）符合；B项是知情权（告知义务），C项是数据留存限制（数据删除原则），D项是同意原则，均不属于数据最小化。
4、根据GDPR（欧盟通用数据保护条例）要求，在收集用户个人数据时，符合合规要求的用户同意方式是？
A.默认勾选‘同意’选项
B.用户明确勾选‘同意’选项
C.通过隐私政策文本告知即可
D.由第三方服务商代为同意
【答案】：B
解析：本题考察隐私合规中用户同意机制的知识点。正确答案为B，GDPR明确要求用户同意必须是‘明确同意’，即用户需主动、清晰地表示同意（如单独勾选同意框，而非默认勾选）。A选项默认勾选属于‘隐含同意’，不符合GDPR要求；C选项仅通过隐私政策告知未达到‘明确同意’的形式要求；D选项第三方代同意不具备法律效力，用户同意权不可转让。
5、以下哪项属于生成式AI在数字营销中的典型应用？
A.实时优化广告投放预算分配
B.自动生成个性化产品描述文案
C.实时抓取竞品广告投放策略
D.自动识别恶意点击行为
【答案】：B
解析：本题考察生成式AI的核心应用场景。生成式AI的典型能力是内容生成与创作，选项B中自动生成产品描述文案符合这一特征；选项A属于算法优化决策，C属于竞品分析，D属于异常检测，均不属于生成式AI的典型应用。正确答案为B。
6、根据GDPR数据处理原则，以下哪项属于‘明确同意’的合法数据处理基础？
A.数据最小化原则
B.用户注册时勾选‘同意接收营销邮件’
C.数据处理为履行合同义务
D.数据处理用于公共安全目的
【答案】：B
解析：本题考察GDPR数据处理的合法性基础。正确答案为B。解析：‘明确同意’指用户主动、清晰地表示同意数据处理，如注册时勾选同意接收营销邮件（需用户主动确认，非默认勾选）。A选项数据最小化是数据处理原则，非合法性基础；C选项‘履行合同义务’属于‘履行合同’基础；D选项‘公共安全’属于‘公共利益’基础，均不属于‘明确同意’。
7、在实时竞价（RTB）广告投放中，广告主最关注的核心转化指标是？
A.每千次展示成本（CPM）
B.每点击成本（CPC）
C.每转化成本（CPA）
D.广告展示次数（Impression）
【答案】：C
解析：本题考察RTB广告投放的核心目标。广告主的最终目标是实现转化（如购买、注册、咨询），因此“每转化成本（CPA）”是衡量投放ROI的核心指标。A选项“CPM”是广告平台的计费单位，B选项“CPC”仅衡量点击成本（未直接关联转化），D选项“Impression”仅反映曝光量，均无法体现转化效果。因此正确答案为C。
8、营销自动化平台的核心功能之一是通过预设规则自动引导客户完成特定行为路径，这一功能被称为？
A.实时数据处理
B.个性化内容生成
C.客户旅程自动化
D.多渠道消息分发
【答案】：C
解析：本题考察营销自动化的核心定义。正确答案为C，客户旅程自动化是营销自动化的核心功能，指通过预设规则（如用户行为触发条件、时间节点等）自动引导客
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