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移动零售浪潮下消费者购买行为模式的深度解析与重塑研究

一、引言

1.1研究背景

随着信息技术的飞速发展和智能手机的广泛普及，移动互联网已深度融入人们的生活，移动零售应运而生并迅速崛起，成为零售业发展的新趋势。移动零售，是指通过移动设备（如手机、平板电脑等）进行商品或服务销售的活动，涵盖移动购物、移动支付、移动营销等多个环节。

移动零售的兴起并非偶然，是多种因素共同作用的结果。从技术层面来看，移动互联网的普及是其发展的基础。截至2023年12月，我国网民规模达10.85亿，互联网普及率达76.4%，其中手机网民规模达10.83亿，网民使用手机上网的比例达99.7%。移动网络