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市场营销策划与实施考试

考试时长：120分钟满分：100分

试卷名称：市场营销策划与实施考试

考核对象：市场营销专业学生及从业者

题型分值分布：

-判断题（10题，每题2分）总分20分

-单选题（10题，每题2分）总分20分

-多选题（10题，每题2分）总分20分

-案例分析（3题，每题6分）总分18分

-论述题（2题，每题11分）总分22分

总分：100分

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一、判断题（每题2分，共20分）

1.市场营销策划的核心是确定目标市场并制定相应的营销组合策略。

2.4P理论中的“产品”仅指实体商品，不包括服务或体验。

3.SWOT分析中的“T”代表威胁，是外部环境中对组织不利的因素。

4.品牌定位是指企业在目标市场中建立独特的品牌形象，使其区别于竞争对手。

5.整合营销传播（IMC）强调所有营销工具的协同作用以实现一致的信息传递。

6.市场细分的主要目的是降低营销成本，提高资源利用效率。

7.A/B测试是一种通过对比不同版本的效果来优化营销策略的方法。

8.客户关系管理（CRM）的核心是收集客户数据并进行分析，以提升客户满意度。

9.线上营销比线下营销更具有精准性和可衡量性。

10.营销策划的执行阶段不需要对预期目标进行动态调整。

二、单选题（每题2分，共20分）

1.以下哪项不属于市场营销环境中的宏观环境因素？（）

A.经济发展水平

B.竞争对手策略

C.政府政策法规

D.社会文化习俗

2.在4C理论中，“成本”指的是？（）

A.产品的生产成本

B.顾客购买产品的总成本

C.企业的营销成本

D.产品的销售价格

3.市场定位的“差异化”策略主要强调？（）

A.提供更低的价格

B.提供独特的价值主张

C.扩大市场份额

D.降低营销费用

4.以下哪种方法不属于定量市场调研？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实验研究

D.统计分析

5.营销策划中，“STP”代表？（）

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.产品、价格、渠道

C.促销、公关、广告

D.人员、过程、物证

6.在社交媒体营销中，以下哪项指标最能反映品牌影响力？（）

A.广告点击率

B.粉丝数量

C.转化率

D.营销预算

7.以下哪种营销工具最适合建立长期客户关系？（）

A.电视广告

B.折扣促销

C.会员制度

D.快速响应广告

8.在营销策划中，以下哪项属于“软性营销”手段？（）

A.价格战

B.内容营销

C.广告轰炸

D.限时抢购

9.市场调研中，“二手资料”指的是？（）

A.企业内部销售数据

B.行业报告

C.客户访谈记录

D.竞争对手的营销方案

10.营销策划的“可行性分析”主要关注？（）

A.营销目标的合理性

B.营销预算的充足性

C.营销方案的执行难度

D.营销效果的预期值

三、多选题（每题2分，共20分）

1.以下哪些属于市场营销策划的步骤？（）

A.市场分析

B.策略制定

C.预算分配

D.效果评估

E.风险控制

2.市场细分的主要依据包括？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.技术因素

3.整合营销传播（IMC）的核心原则包括？（）

A.信息一致性

B.渠道协同性

C.目标导向性

D.成本效益性

E.客户参与性

4.以下哪些属于线上营销工具？（）

A.搜索引擎广告

B.社交媒体营销

C.邮件营销

D.线下传单

E.电视广告

5.客户关系管理（CRM）的主要功能包括？（）

A.客户数据管理

B.销售流程优化

C.客户服务提升

D.市场调研