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前言

就在前些天，接到名目工单时，却发现需求方并没有提供一个真正意义上的“brief〞。因此我就向其索要，频道的编辑却咨询我,“什么是brief,〞我当时心中尽管有些无耐，但也只好做了具体的解brief,念起来洋气了点儿，也是由一些国外的4A广告传来的，通俗讲确实是根基工作需求单。在一个广告或者是设计公司里，这薄薄一张“brief〞是一项工作的“敲门砖〞，也是整个工作流程的开始和重要一环。举那个例子，并不是仅仅想讲明一个好的开始是整个名目成功的一半，而更想往讲明的是一个完整的工作流程是由许多必要的条件所组成的，其中任何一个环节不尽如人意，就会碍事到那个名目的最终结果。

也能够如此理解，我们接到一个工作名目事实上也就如同是面对一道数学应用题，要想解开题，寻到正确答案，咱们就要先读明白题，寻到能够寻到结果“条件〞，套用一些个公式.讲了这么多，我们接下来来真正的熟悉一下，工作流程。

何为工作流程

是指企业内部发生的某项业务从起始到完成，由多个部门、多个岗位、经多个环节协调及顺序工作共同完成的完整过程。简单地讲，工作流程确实是根基一组输进转化为输出的过程。

重要性

任何一家公司都有不同的工作、不同的岗位，同时需要响应的人员来完成。然而，不同的工作流程就会有不同的效率，近而言之，就会对整个公司的形象产生不同的碍事。

这些是从大的方面讲，从小的方面讲要是一个团队，各个成员合作融洽，然而要是没有一个严谨正确的工作流程做支撑的话，工作起来也会举步维艰，最终成果也是收效不高的。

照猫画虎—-广告公司工作流程大体回纳为

以上是大多数广告设计公司的常规工作流程，也确实是根基讲在碰到突发状况时，也会稍作简化和调整。而针对我们来讲，也可不能直截了当照搬如此的流程，依旧要具体情况具体分析的。

量体裁衣—-通过分析总结出适合于我们的工作流程

那个地点我着重的抽出3个环节特别讲一下，因为他们也是整个流程中的核心局限：

接到BRIEF，往往是一下子涌到你面前一大堆有关于名目的信息。许多特别杂乱。这时候就需要我们精读一下“挑胖拣瘦〞了。也确实是根基讲要寻出对自己接下来工作最为有用的信息了。如此也是清晰化了需求方的需求。同样也是在寻漏洞，有时一个BRIEF里思路不清晰，传达信息不正确。这时候就要我们在工作开始前先要和需求方协调了。这就大大制止了对之后工作的碍事。提高了效率。

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头脑风暴会议，当一群人围绕一个特定的喜好领域产生新瞧点的时候，这种情境就喊做头脑风暴。也俗称脑电波激荡会议。讲的这么高深，事实上就大伙儿在一起“谈天讲地〞，只是可不是没边儿的讲，要围绕着名目中心。会议上大都会用发散联想的方法。确实是根基由一物发想至另一物，不断发散。最后得到创意点。因此讲到那个地点我也就不用过多解释什么缘故要参与名目的所有成员都要参加了吧！

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而把这两个环节放在一起讲，也是因为有时候这两个环节是在一起进行的，也确实是根基在会议上大伙儿会画一些手绘稿最终得出要执行的初稿的方案。那个地点整理完整提案这一环节，事实上在广告设计公司里应该是客户部的工作，在那个地点由我们担负，确实是根基要把之前用于大伙儿头脑风暴会议的〞发想PPT“与我们的初稿和在一起，因此还要加以完善，要在原来的本原上，搜集更多的资料或者策略瞧点，来让需求方买你的稿。

上一篇博文我们初步的熟悉和总结出了适合于我们今后工作的一个整体的工作流程，那下面我们按照那个流程来具体的分析一个实际案例。

名目名称：时尚频道形象广告要害词：总之明了，总之顺畅

前期分析BREF

首先接到BRIEF,精读，提取要害信息如下：名目主旨：能够显示网易时尚的整体形象，放在以后各大宣传版面，碍事读者和潜在客户。

广告目的：时尚频道独立于网易女的，树立频道专属风格，因此需要设计一个形象广告页，向用户和潜在广告客户展示频道的风格和价值取向。

概念目标客户描述：时尚喜好者/消费者、奢侈品喜好者/消费者、时尚品牌

广告语：做更美的自己

设计方向：奢华、时尚感强色调方向：冷调为主

同样我们在认真分析了BRIEF后，先是搜集资料，开了一个头脑风暴会议由于时刻紧张，我们在风暴会议上就得出了创意执行方案。并开始执行制作。同事也并行制作提案PPT

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提案PPT

下面是具体提案PPT的内容，我们来一一分析

我们从这几个方向对名目尽享了系统的分析：

接下来具体到每一项具体的分析内容

再次清晰化了频道的需求，让对方也明了你也明了，并对这些进行了更深一部剖析

再次明确了频道放需求后，我们中和意见为频道方梳理出最终的一个设计调性的