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2026年学历类自考专业(公共关系)现代媒体总论-广告运作策略参考题库含答案解析(5卷题答案)

2026年学历类自考专业(公共关系)现代媒体总论-广告运作策略参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】根据《广告法》规定，下列哪项属于禁止在医疗广告中宣传的内容？

A.医疗机构的基本信息

B.医疗机构荣誉奖项

C.医疗技术临床效果数据

D.医疗机构执业医师资质

【参考答案】C

【详细解析】《广告法》第十六条明确禁止医疗广告宣传疾病治疗体验数据，如“治愈率”“有效率”等，因此选项C正确。选项A、B、D属于允许的合法宣传内容，但需真实可查证。

【题干2】在制定医疗广告策略时，目标受众分析应重点关注哪些人群？

A.患者家属及潜在患者

B.医疗机构内部员工

C.行业专家及投资者

D.普通公众

【参考答案】A

【详细解析】医疗广告的核心受众是患者及家属，需针对性设计专业性和情感共鸣内容。选项B（内部员工）和D（普通公众）与广告目标不符，选项C（专家/投资者）属于辅助传播群体。

【题干3】医疗广告中的“疗效承诺”表述违反了哪项广告伦理原则？

A.真实性原则

B.免责声明原则

C.禁止虚假承诺原则

D.多渠道验证原则

【参考答案】C

【详细解析】广告伦理要求禁止任何未经科学验证的疗效承诺，选项C直接对应该原则。选项A（真实性）是基础要求，选项B（免责声明）属于风险告知，选项D（验证）是执行层面的保障措施。

【题干4】针对慢性病患者的广告投放渠道应优先选择？

A.社交媒体平台

B.医院候诊区电子屏

C.电视黄金时段广告

D.搜索引擎精准推送

【参考答案】B

【详细解析】医院候诊区作为患者聚集地，是慢性病广告触达率最高的场景。选项A（社交媒体）覆盖面广但精准度不足，选项C（电视广告）受众分散，选项D（搜索引擎）适用于急性病需求。

【题干5】医疗广告中使用的患者证言需满足哪些核心要求？

A.需提供患者姓名和肖像权授权

B.可使用匿名化处理但需标注“个体案例”

C.证言内容必须与药品说明书一致

D.允许使用伪造的康复影像

【参考答案】B

【详细解析】《医疗广告管理办法》规定医疗广告不得使用患者真实姓名和肖像，但允许匿名化表述并标注“个体案例”。选项A违反隐私保护，选项C需证言与临床数据一致但无强制对应关系，选项D属于虚假宣传。

【题干6】医疗广告危机公关中，优先采取的补救措施是？

A.立即停播所有广告并公开道歉

B.改变广告内容但继续投放

C.通过第三方权威机构背书

D.推出新的广告转移公众注意力

【参考答案】A

【详细解析】危机公关黄金原则是“迅速止损”，立即停播能最大限度控制舆情扩散。选项B可能扩大负面影响，选项C需漫长验证，选项D属于短期逃避。

【题干7】医疗广告的创意设计应遵循哪项核心原则？

A.强调价格优惠

B.突出科学原理可视化

C.诱导性提问引发焦虑

D.使用夸张的对比数据

【参考答案】B

【详细解析】医疗广告需兼顾专业性与通俗性，通过动画演示、流程图等方式解释复杂医学原理，选项B符合这一原则。选项A（价格）可能违反广告法，选项C（焦虑）易引发监管风险，选项D（数据对比）可能涉及虚假宣传。

【题干8】针对老年群体的医疗广告应特别注意规避哪些风险？

A.信息过载

B.专业术语堆砌

C.情感绑架式诉求

D.过度依赖专家背书

【参考答案】C

【详细解析】老年群体认知能力较弱，情感绑架式诉求易引发非理性消费。选项A（信息过载）可通过简化设计避免，选项B（术语）可用图示辅助，选项D（专家背书）需确保资质真实。

【题干9】医疗广告的投放时间选择应重点考虑？

A.医院就诊高峰时段

B.节假日集中时段

C.医疗节目播出期间

D.恶劣天气预警期间

【参考答案】A

【详细解析】医院就诊高峰时段（如工作日早8-9点）患者决策需求最强，广告转化率最高。选项B（节假日）适合体检套餐推广，选项C（医疗节目）需内容关联性，选项D（恶劣天气）可能引发负面联想。

【题干10】医疗广告效果评估的核心指标是？

A.广告点击量

B.线下问诊量增长

C.社交媒体转发次数

D.短视频完播率

【参考答案】B

【详细解析】医疗广告最终目的是引导患者就医，线下问诊量是唯一有效转化指标。选项A（点击量）反映曝光效率，选项C（转发）侧重传播广度，选项D（完播率）属于基础数据。

【题干11】医疗广告中“医保报销”宣传需特别注意？

A.明确标注报销比例

B.使用“可报销”模