计划行为理论视角下游戏角色对大学生电竞氪金行为的影响研究——以《王者荣耀》为例.docxVIP

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摘要：本研究基于计划行为理论（TPB），探讨游戏角色对大学生的电竞游戏氪金行为影响因素，以《王者荣耀》电竞游戏为例进行研究。通过文献分析梳理游戏角色设计及大学生电竞游戏氪金行为的特征，结合TPB模型构建包含行为态度、主观规范、知觉行为控制行为意图及实际行为五大要素的理论框架，提出研究假设。采用问卷调查法收集有效数据，运用信效度分析、模型结构方程、模型拟合度分析、相关性分析、回归分析进行实证检验。结果表明：行为态度正向影响大学生电竞游戏氪金意图；主观规范通过社交压力显著强化大学生电竞游戏氪金意愿；知觉行为控制因大学生自控力不足而间接助推大学生电竞氪金意愿的强