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互联网广告行业应收账款风险管理研究—以引力传媒为例

摘要

随着科学技术的发展，互联网行业也跟着进步，尤其是近几年发展尤为迅速。互联网的流量成倍增长，市场不断扩大，对该行业业务的需求大幅上升，也吸引着商人与投资者的涌入。在这样的环境下，互联网广告行业不断发展壮大，竞争愈发激烈。该行业的公司为了吸引客户、扩大市场，会使用不同的方法，但忽略对公司内部应收账款的风险管理。不利于公司对抗外部竞争与各类风险。

引力传媒公司是一家以互联网广告为主要业务的企业。创立于2005年8月，是一家上市公司。通过分析引力传媒公司往年的财务数据，研究公司的经营现状及应收账款管理的水平，发现引力传媒公司在应收账款风险管理上的问题、由这些问题可能带来的风险。识别出其中的风险因素并进行分析说明。

本文采用层次分析法测量评价各风险因素。得出各风险因素重要性的差别，通过一致性检验保证实验的可行性。通过对各风险因素重要性的总结，识别出较为重要的风险因素，以此作为依据结合以上信息制定引力传媒公司的优化措施和建议，主要分为事前控制、事中监督、事后管理三方面，提高公司的可持续发展能力。引力传媒公司从成立至今已有一定年份，且是一家上市公司，仍然存在较大的内部治理问题，具有一定的代表性。本文通过对引力传媒的个例研究，为同行业其他公司提供同样的借鉴意义。

关键词：应收账款风险管理风险评价风险控制

一、绪论

1.1研究背景

1.1.1研究背景

通过查阅中国互联网协会网站发布的《中国互联网发展报告(2021)》研究报告数据可知,截至2020年底,中国网民规模为9.89亿人，互联网普及率达到70.4%，特别是移动互联网用户总数超过16亿；5G网络用户数超过1.6亿，约占全球5G总用户数的89%REF_Re\r\h[18]。互联网的飞速发展以及科学技术的不断进步,使得互联网产业也跟着不断壮大,近年来颇有突飞猛进的势头。在此环境下,一些传统的行业有了新的变化,广告行业就是其中之一。

传统的广告需要实际载体,而互联网广告不同,在高科技产品的加持下,互联网广告更加新颖且多样化。再加上移动设备的普及,互联网广告行业有着很好的发展前景,扩张迅速。但也随之产生了一系列问题,需要该行业的企业重点关注。应收账款的风险管理问题就是其中之一。

作为一项新兴行业,互联网广告行业的企业会更加关注怎样吸引客户,扩张他们的业务。对于企业在经营过程中的管理以及内部控制有所欠缺,这恰恰是问题所在。由于行业及业务的性质,在运作时资金量大、流转速度快。企业是不断发展的,当他具备了一定的业务规模,就需要完善的管理模式。与传统的广告行业相比,互联网广告行业面临着更大的风险和外部竞争。企业的管理办法和管理制度应该更高效。

随着我国市场经济的不断快速发展、市场的规模不断扩大,企业之间的产品市场竞争必然也就会越来越激烈。为了能够不断扩大产品销售、保持竞争力,许多企业会采取赊销的措施,或者向顾客提供较为宽松的收款政策。这是促进销售的一种重要方式。企业向顾客提供产品,在一段有限的时间里,顾客手上可以拥有更多资金。这一举措具有比较明显的促销作用,对企业增加业务、开拓市场有重要意义。应收账款这一项目也由此产生。对于应收账款的管理,企业需重点关注。如果应收账款管理不善,就会产生许多问题。

总的来说，企业需要制定一个完整合理的应收账款管理解决方案，对应收账款风险因素有较为明确的认识，采取相应的处理办法，优化对应收账款的催收方法流程，提高公司的资金质量与使用效率，达到经济效益增长的目标。

1.2研究目的及意义

1.2.1研究目的

本文以引力传媒公司为例,运用相关理论知识,结合经营情况、行业特征,对公司的应收账款管理现状进行分析,发现其中的问题和不足之处,探究其可能带来的风险、风险的具体成因。提出相应的优化措施,从而提高引力传媒公司应收账款的质量,降低企业经营管理的风险。同时希望能够给互联网广告行业的其他企业亦或是存在类似问题的企业一定的借鉴意义,从而推动我国互联网广告行业的可持续发展。

1.2.2研究意义

应收账款的增加是指企业从采购、生产、完成入库到销售回款所占用的资金。以互联网广告企业为例，它是在向广告主收取之前，流量成本、设备成本、人工成本等所占用的资金。营业额的增加导致了周转速度减少和资本占用的增加,这可能会降低企业的运营效率和盈利能力,除此之外还会引起财务杠杆的过度使用和偿债能力的下降,这可能会打破资金链,危及企业的生存。

赊销模式有利于销售企业不断增加自身的产品销售业务,产生更多销售收入,增加利润。但赊销企业却没有产生或实现现金的流入。反之,企业因为不断扩大业务规模,其业务经营成本、资金成本、费用等随之增加。企业的赊销行为可能会造成收入和利润虚增。如果客户信誉不好,企业就要去催讨回收账款，如