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《申报》的经营管理改革研究

摘要

《申报》为近代中国发行时间最长，具有广泛社会影响的报纸，其成功发展离不开特殊时代背景与社会发展条件的复合作用。1912年到1934年，《申报》的领导者史量才抓住历史机遇，通过明确市场定位、树立专业的品牌形象、制定包含发行与广告两方面的经营策略，促进了其飞速发展。在《申报》日渐兴盛的基础上，史量才谋求更进一步，积极开展多样化经营，通过资本经营、收购《新闻报》等试图实现报业托拉斯之梦，过程中受到政治及社会各方面的波及影响，最终以失败告终。本文旨在通过对于《申报》的经营管理分析，揭示其历史意义与启示。

关键词：《申报》；史量才；经营管理

目录

1835905589_WPSOffice_Level1序言 1

1020194227_WPSOffice_Level1第一章《申报》的时代背景与发展基础 1

894935541_WPSOffice_Level21.1《申报》发展的时代背景 1

206173999_WPSOffice_Level21.2《申报》在上海地区的发展基础 2

1275278582_WPSOffice_Level21.3《申报》研究的理论发展状况 3

1720330614_WPSOffice_Level1第二章《申报》的市场定位 4

2024289937_WPSOffice_Level22.1《申报》市场定位的确立 4

1805035385_WPSOffice_Level22.2《申报》确立品牌形象的措施 5

1875718173_WPSOffice_Level1第三章《申报》的经营策略 6

135395651_WPSOffice_Level23.1《申报》的发行经营策略 6

1409524184_WPSOffice_Level23.2《申报》的广告经营策略 7

980850431_WPSOffice_Level1第四章《申报》的报业托拉斯之梦 8

1068719445_WPSOffice_Level24.1报业托拉斯之梦的雏形 8

414488607_WPSOffice_Level24.2报业托拉斯之梦的破灭 9

2020550628_WPSOffice_Level1第五章《申报》的经营管理改革的得失与历史意义 10

1235494785_WPSOffice_Level25.1《申报》经营管理改革的得失 10

941468652_WPSOffice_Level25.2历史意义与启示 11

948311529_WPSOffice_Level1结束语 13

2137442121_WPSOffice_Level1参考文献 15

序言

提及中国报业发展史，就难以绕开《申报》，它是中国第一份具有现代意义的报纸，同时也是旧中国出版时间最长的报纸。从创办之初直至巅峰时期，它的每一个历程都具有十分重要的历史意义和现实意义。《申报》是继《上海新报》之后，上海第二家以盈利为主要目的的商业性中文报纸。该报始终将受众与广告主的利益放在第一位，以追求经济利益最大化为主要目标，重视满足本土读者的实际所需。经过七十七年的持续运营，《申报》不断满足读者各方面的需求，向读者传达了许多新的生活理念。时至今日，仍有老上海人将《申报》称作“申报纸”，历经将近一个世纪的风云变换，《申报》的深远影响至今仍然可闻可知可感。同时，《申报》一直坚持独立客观公正的报道理念，真实地记录了我国近代社会历史条件，保存了大量有价值的信息，真正做到了“新闻是历史的初稿”这一理念。而今经过数字化处理的《申报》数据库，也为我们进行相关近代史与社会史研究提供了宝贵的一手历史资料。

1912年史量才收购《申报》后，《申报》在20世纪二三十年代达到业务繁荣的顶峰，这份相对成熟的商业报纸已经朝着规模化经营、现代企业化报业发展的方向发展。可以说，正是史量才的经营管理策略，使得《申报》在近代报刊史上发出耀眼的光芒。本文将着重探索，作为中国近代报业商业化改革的先驱者，史量才采用了哪些经营管理手段来推动《申报》发展，其实践效果如何，并分析经营管理改革的得失与历史意义。

《申报》的时代背景与发展基础

1.1《申报》发展的时代背景

由英国商人厄内斯特·美查于1872年创办的《申报》，在四十年间的发展过程中一直不温不火，直到辛亥革命革命发生后的第二年，即1912年被史量才收购后，才走上了快速发展、蒸蒸日上的道路。由此可以看出，对于《申报》来说至关重要的收购时间，正是在辛亥革命这一特殊的时间点之后，可以说辛亥革命带来的巨大冲击也影响到了同期《申报》的发展。

其一，辛亥革命为《申报》的发展提供了有利的经济条件。一份报纸的成功发