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推广-复习思考题及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

单项选择题

1.下列选项中，不属于“推广组合”（PromotionMix）核心要素的是（）

A.广告（Advertising）

B.公共关系（PR）

C.渠道管理（ChannelManagement）

D.人员推销（PersonalSelling）

2.在“产品生命周期”理论中，导入期企业推广的核心目标是（）

A.提高品牌忠诚度

B.扩大市场占有率

C.建立品牌认知

D.清理库存

3.数字时代下，以下推广工具中，“用户生成内容（UGC）”的主要价值在于（）

A.降低推广成本

B.增强用户信任与传播

C.精准触达目标人群

D.替代传统广告

4.某运动品牌邀请奥运冠军代言，其推广策略主要利用了消费者的（）

A.求新心理

B.求名心理

C.求实心理

D.从众心理

简答题

5.简述“推式推广”（PushPromotion）与“拉式推广”（PullPromotion）的区别，并各举一例说明。

6.企业制定推广策略时，需考虑哪些核心影响