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企业数字营销战略的构建与实施路径研究

目录

文档概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

企业数字营销战略构建的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.1数字营销相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.2数字营销战略构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.3相关理论支撑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

企业数字营销战略构建流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.1现状分析与环境扫描．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.2明确战略目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.3聚焦目标受众．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.4制定营销组合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.5构建数字营销生态体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

企业数字营销战略实施关键步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

4.1组织架构与资源配置．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

4.2平台选择与搭建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

4.3内容策略与创作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

4.4营销活动执行与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

4.5数据监测与效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

企业数字营销战略实施效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

5.1评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

5.2评估方法与工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

5.3评估结果分析与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

6.1案例选择与分析框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

6.2案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

6.3案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

6.4案例比较与总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

研究结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

7.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

7.2研究局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

7.3未来研究展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71

1.文档概览

本《企业数字营销战略的构建与实施路径研究》旨在系统性地探讨和解析现代企业在数字化浪潮下如何制定并有效执行数字营销战略。随着信息技术的迅猛发展和消费者行为的深刻变革，数字营销已不再是企业可有可无的营销手段，而是关乎生存与发展的核心能力。本文聚焦于数字营销战略的理论框架、构建流程以及实施策略，通过理论分析和实证研究，为企业提供一套具有可操作性和实践价值的指导方案。

?内容框架

本文共分为七个章节，逻辑清晰、层层递进，具体章节安排及核心内容见下表：

章节

核心内容

第一章

导论：介绍研究背景、目的、意义、研究方法及框架。

第二章

文献综述：梳理国内外关于数字营销战略的相关理论与研究成果。

第三章

数字营销战略构建：阐述数字营销战略构建的要素、流程及关键步骤。

第四章

平台选择策略：分析企业在数字营销过程中如何选择合适的营销平台。

第五章

内容营销策略：探讨如何通过优质内容提升品牌影响力和用户粘