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二维码01专业术语——PGC与UGC

PGC（全称：ProfessionalGeneratedContent）互联网术语，指专业生产内容。用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。也称为PPC,(Professionally-producedContent）。经由传统广电业者按照几乎与电视节目无异的方式进行制作，但在内容的传播层面，却必须按照互联网的传播特性进行调整。

UGC互联网术语，全称为UserGeneratedContent，也就是用户生成内容，即用户原创内容。UGC的概念最早起源于互联网领域，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。UGC是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念而兴起的，也可叫做UCC（User-createdContent）。它并不是某一种具体的业务，而是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。UGC是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念兴起的。UGC并不是某一种具体的业务，而是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。微博、抖音、今日头条、哔哩哔哩、百度百科、知乎等网站都可以看做是UGC的成功案例，社区网络、视频分享、博客和播客(视频分享)等都是UGC的主要应用形式。

UGC案例——豆瓣网：UGC的聚合力量

豆瓣网，创办于2005年3月，几乎没有任何商业宣传，截至2012年拥有5600多万注册用户，ALEXA排名稳定在1600名左右。原因在于其独特的内容生成机制。豆瓣网所有的内容，分类，筛选，排序都由成员产生和决定，完全自动。

在豆瓣网，用户和用户之间有很多互动的可能。豆瓣内容形成的起点，是主动型的网民提供的自己所读过的书、看过的电影、听过的音乐的清单，相关评论和博客。这些内容提供了很多个基础节点，这些节点之间又因为网站技术系统所提供的相应功能，例如条目、“标签”或网站推荐，开始产生各种联系，从而编织出内容的基本网络。

豆瓣的社区提供了一种以“兴趣爱好”为纽带扩展人际关系的可能。这种关系的形成无需刻意，它更多地是伴随着内容关系的形成而自然形成的。但是，也正是这种基于兴趣的人际关系，更加富有黏性，更加牢固。

二维码02百度视频广告《你说啥》脱颖而出，大厂创意有何高招？

近些年来，网络视频广告层出不穷，各大品牌都推出各种网络视频广告，评价褒贬不一，但百度2020重阳节推出的网络视频广告《你说啥》却大获好评，这则广告有什么过人之处呢？我们就一起来分析一下。

1.借势节日关爱老人

恰逢重阳佳节，百度借重阳节这波势推出了这支广告片《你说啥》。

重阳节，是属于老年人的节日，老年人的世界，你真的用心去了解过吗？提醒用户多关心自己的长辈，自己在努力向上积极生活的时候，别忘记了那个紧跟自己脚步的老人。

2.利用“热梗”增加流量

百度没有走催泪路线，而是以大妈的Rap为切入点，汇聚众多近来老人们不明白的流行“梗”，反复发出「你说啥」的疑问，对应的是年轻人「你不会自己百度吗」的回答。从年轻人的角度吸引年轻人的目光，用一种魔性的风格在社交平台引发大批关注。

百度发起话题#重阳百度App做了个啥#，短短3天时间，就实现了1.2亿阅读。

3.直击内心引发共鸣

不少看过视频，听过歌曲的网友，不仅沉浸在洗脑旋律中无法自拔，也为其背后传递出来的社会关注而感到动容。看似魔性的视频，提出：老人们的问题，百度能回答，但孩子才是父母最好的答案！以此希望年轻人可以多陪伴父母，和他们多些沟通，一起关爱空巢老人，关心他们的生活和精神世界。

相比于别的平台会更多宣传自己产品的功能，百度却是反其道而行，没有突出强调品牌能做什么，带给你什么，而是引导观众去思考更深层次的东西：获取「这是啥」的方式有很多种，这些答案百度虽然能回答，但最好的答案往往是子女给出的，视频最后，出现大妈内心独白：“非得让老娘用百度吗？儿子，妈会百度，但，你就不能亲口跟我说说嘛。”看似轻松愉快的开篇，最后却是沉重的话题。

百度更像是一个有温度的情感见证者，用一种年轻人愿意接受的形式，包裹着对「空巢老年」的洞察，去连接、感触更多年轻人，引发他们对父母的重视。

二维码04景别示例

景别由于在焦距一定时，摄影机与被摄体的距离不同，而造成被摄体在摄影机录像器中所呈现出的范围大小的区别。景别的变化能够改变画面视点，丰富画面节奏感，明确画面指向性。景别可分为六种，由近至远分别为微距（聚焦某个特定部位的细节拍摄，用于强调或放大）、特写（指人体肩部以上）、近景（指人体胸部以上）、中景（指人体膝部以上）、全景（人体的全部和周围部分环境）、远景（被摄体所处环境）。利用复杂多变的场面调度和镜头调度，交替地使用各种不同的景别，可以使视频故事叙述、感情表达、