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2025·02

数字文旅品牌效应的实践探析

——以浙江省台州府城为例

陈宁

摘要：数字技术赋能文化和旅游深度融合，智慧旅游、定制化旅游、科技旅游等新的旅游业态层出不穷。关

于如何有效建立文旅品牌，对标消费市场的需求，精准施策，提升传统优质文旅资源的服务质量，浙江省台州府城

文化旅游区提供了较好的范本。台州府城文化旅游区从2022年升级为5A级景区以来，年年霸占全国古镇类景区排

行榜前位，数字文旅品牌效应持续溢出，值得文化和旅游学界关注。

关键词：数字文旅；品牌效应；台州府城文化旅游区

台州府城墙，又称江南长城，始建于东晋，扩建于

一、数字文旅品牌效益逐年溢出

唐，定型于宋，完善于明清，兼具军事和防洪双重功

2022年是台州府城文化旅游区走上崭新发展道路的能。城墙现存4730米，其构造之独特、形制之规范、

时间节点。2021年12月31日晚8时，“启航2022”央视保存之完好，为全国罕见。2000年初，台州府城墙被认

总台跨年晚会从临海唱响全国，这一晚的紫阳古街、台为是明清两代长城的范本，是文化遗产重量级的现存建

州府城墙和巾山、东湖公园灯火辉煌，人们载歌载舞，筑。中国古建筑学家罗哲文誉其为北方明长城的“师

把昔日偏于一隅的海滨古城汇聚成人们的欢乐中心。范”和“蓝本”。

2022年7月15日，台州府城文化旅游区升级为5A级景紫阳古街，南北向贯穿台州府城，全长1080米，

区，台州府城文化品牌迅速在全国广泛传播。自此，连得名于道教南宗始祖张伯端，是历史上繁华的商业街

续3年，台州府城文化旅游区接待游客数量在全国古镇区，也是保存完好的历史街区之一。2012年荣获“中国

类景区中排名前三。历史文化名街”称号，2013年获得“中国人居环境范例

以文旅融合、景城一体、业态多元，打造“左手书奖”。

卷气，右手烟火味”的台州府城文化旅游区，并以数字东湖公园，位于台州府城东侧，占地约280亩（1

文旅赋能千年府城的高质量发展，重新定义了文旅融合亩约666.67平方米），始建于北宋，由郡守钱暄疏浚拓

的新业态。台州府城文化旅游区外的大型停车场就是数建，兼具自然风光与人文景观。清代文人俞樾曾赞其美

字经济赋能的完美体现：南岸和北固山两座大型停车场景，称其为“小西湖”。

依据大数据的精准分析，获取游客客源结构、停留时间巾山，又名巾子山，是临海的标志性景观，位于城

和实时流量，为游客提供“精准化智慧服务”，例如对东南，因传说中皇华真人升天时掉落头巾化山而得名。

照个性化需要提供“导航、导购、导游、停车”等功巾山双峰耸立，山上有四塔，古迹众多，是浙东“唐诗

能，在客流量较大时间段发挥了重要作用，能够为游客之路”枢纽地。

停车提供快捷的路径。2022年，台州府城文化旅游区获评5A级景区并非

偶然，早在2012年11月，由台州府城墙等组成的“中

二、台州府城文化旅游区的基本情况

国明清城墙”被列入《中国世界文化遗产预备名单》，

台州府城文化旅游区位于浙江省台州市临海古城紫阳古街被评为“中国历史文化名街”、被授予“中国

内，围绕着临海古时期的主城区域，景区包含台州府城人居环境范例奖”，再加上悠久历史和深厚人文底蕴的

墙、紫阳古街、东湖公园、巾山等景点。从唐武德四年加持，使得台州府城这张旅游名片焕发出现代光彩。

（621年）开始设立台州府，此后，台州的州、路、府治围绕台州府城文化旅游区的专题活动策划主要包括

所均设在临海。临海素有“小邹鲁”和“文化之邦”的“老街古城”全国微短剧剧本征集大赛、浙江省戏曲教

美誉。