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品牌影响力指标评分规则

品牌影响力指标评分规则

一、品牌知名度与认知度评估标准

品牌知名度与认知度是衡量品牌在目标市场中渗透程度的基础指标。评估品牌知名度时需考察品牌在消费者心中的记忆强度，通常通过无提示认知度和有提示认知度两个维度进行测量。无提示认知度反映消费者在未经提示情况下能主动回忆起的品牌名称，可采用问卷调查方式，统计目标人群中能自发提及该品牌的比例；有提示认知度则通过展示品牌标识或名称，测试消费者的识别能力，计算正确识别率。品牌认知度评估需深入分析消费者对品牌核心价值的理解程度，包括品牌定位、产品特性、服务理念等要素的认知准确性。可通过焦点小组访谈、深度访谈等质性研究方法，探究消费