【01运营】亚马逊之广告活动管理后台的各种工具报告的特点解析(2).doc

亚马逊之广告活动管理后台的路径

首先，

路径：广告-广告活动管理，

进入广告活动的管理后台，

如下图；

图源于亚马逊

点击后直接跳转广告活动管理页面，

之前叫做广告控制面板，

都一个意思了，

如下图；

图源于亚马逊

我在第176集主要记录了

这个AmazonAds广告活动管理页面的

广告组合、广告活动、草稿、商品、投放、

预算、历史、批量操作、规则、设置。

但是看看旁边红色框框，

也就是今天的177集的内容，

它显示的是图标，

需要鼠标放到上面才会自动显示内容，

它里面藏的功能可多了，

如下图；

图源于亚马逊

广告活动管理页面的第二部分主要内容：

(1).创建广告活动

(2).广告活动

(3).建议

(4).品牌内容

(5).创意工具

(6).洞察与规划

(7).效果衡量和报告

(8).事件

(9).工具和资源

(10).管理

下面我要针对这10个内容展开～

这是跟上一集不同的十个内容点。

第2点

亚马逊之广告活动管理后台的

各种工具报告的解析

(1).创建广告活动

图源于亚马逊

图源于亚马逊

创建广告活动是发起新广告投放的核心入口。

我觉得它算是一个快捷入口吧。

特点：

支持商品推广、品牌推广、

展示型推广等全类型广告创建，

提供目标导向式配置流程，

适用于新品推广、销量提升、品牌曝光等不同营销目标。

(2).

广告活动

图源于亚马逊

广告活动是已启用广告活动的集中管理中枢。

我觉得它也是一个快捷入口，

跟上一集一样快速进入广告活动的页面。

特点：

可查看、编辑、启用、暂停所有广告活动，

支持调整竞价策略、预算等核心参数，

实时监控展示量、点击量、CPC、ACOS等核心数据，

是日常广告运营的核心操作面板。

(3).建议

图源于亚马逊

建议是亚马逊系统基于账户历史数据生成的个性化优化方案。

特点：

数据驱动的智能推荐，

涵盖提升销量、优化效果等方向，

建议可适当采纳或参考，

这样可以大幅降低人工思考优化成本。

当然，

我也可以不接受它的建议，

不过往它的建议方向思考还是可以滴。

(4).品牌内容

图源于亚马逊

上面这个是还没设置品牌期间店的，

下面展示设置了品牌旗舰店的，

就会有品牌的相关数据，

如下图；

图源于亚马逊

品牌内容是品牌档案、品牌旗舰店、内容创作者计划等的管理模块。

特点：

支持创建和管理品牌旗舰店、品牌故事、

品牌推广横幅等内容资产，

强化品牌形象输出，

适配品牌推广活动的内容需求，

提升用户粘性等。

另外，

除了品牌旗舰店这个核心板块外，

这个亚马逊内容创作者计划的入口也是这里。

这个功能可好用了，

效果杠杠滴。

我本来以为我某些品类不会有啥效果，

但是没有想到照样能有不错的数据，

不试试谁知道呢？

这可比打广告划算多了，

佣金设置10%也能有效果。

(5).创意工具

图源于亚马逊

创意工具是广告素材制作与优化的辅助工具集。

特点：

提供模板化设计功能，

支持主图、视频、广告横幅等素材的快速制作，

适配不同广告位尺寸要求，

帮助提升素材点击率和转化效率。

图源于亚马逊

创意工具-创意工作室，

这里有创意智能体，

可以通过聊天来生成创建图片、视频、文本和录音等，

而且还有图像生成工具，

视频生成工具和灵感图库。

这个功能是新出用来AI生图AI制作视频的，

我觉得亚马逊的AI还是很蛮好用的。

(6).洞察与规划

图源于亚马逊

洞察与规划是市场趋势分析与推广策略规划模块。

特点：

基于平台大数据，

分析类目竞品动态、流量趋势、用户需求变化，

辅助制定新品布局旺季推广等前瞻性策略。

点击进去看品牌指标、品牌展示量份额

QUN觉得这两个内容分析还是不错的。

另外广告策划工具有机会可以测试。

(7).效果衡量和报告

图源于亚马逊

效果衡量和报告是广告数据统计与深度分析的核心模块。

效果衡量和报告：

亚马逊引流洞察

亚马逊营销云-AMC

报告

搜索广告报告-打广告必备

品牌提升洞察研究

特点：

提供多维度标准化报告

搜索词报告、

广告位报告、提示词报告等，

我之前记录过十几篇广告报告，

第118集-亚马逊之SP商品推广的十大广告报告核心指标及文章汇总

第146集-亚马逊之揭秘我自己真实的第一个广告提示词Prompts竟长这样支持自定义报表维度与周期，

可导出数据用于广告所有维度分析，

是优化决策的核心依据。

我觉得这个板块的内容非常值得关注，

特别是广告报告以及相关内容等。

(8).事件

图源于亚马逊

事件管理器目前仅适用于通过自助式流媒体电视和展示广告投放。

特点：

它是可以使用亚马逊广告代码来推动你网站的转化的。

这个暂时用不上。

看下一个。

(9).

工具和资源

图源于亚马逊

工具和资源是广告运营辅助工具与学习资源的整合入口。

特点：

包含账