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汽车4S店营销策略的研究

摘要

1998年广汽本田建立了国内第一家4S店，至此汽车4S店这种销售模式进入中国。如今经历了20年的发展时间，汽车4S店的覆盖范围已经趋于饱和。同时从中汽协发布的2018年汽车销量数据中显示，汽车销售首次销量下降，2018年对于汽车行业来说如同严冬一般。目前的汽车行情不同于前几年汽车销售市场的井喷行情，现在的汽车经销商正面临着大环境变化下的竞争激烈、利润低、库存积压等困难问题。要改变如此局面，在期盼大环境复苏的同时，更加应当改善汽车4S店自身的营销策略。

为寻求改变现状的方法，本文将通过所学理论与实际相结合的研究，对汽车4S店的发展现状以及汽车4S店营销策略进