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企业年度全媒体广告推广合作协议

甲方（委托方）：[甲方企业全称]

统一社会信用代码：[甲方代码]

地址：[甲方注册地址]

法定代表人：[甲方法定代表人姓名]

乙方（服务方）：[乙方企业全称]

统一社会信用代码：[乙方代码]

地址：[乙方注册地址]

法定代表人：[乙方法定代表人姓名]

鉴于甲方拟委托乙方提供年度全媒体广告推广服务，乙方具备相应资质与服务能力，双方经平等协商，达成如下协议：

一、合作内容

1.1合作期限：自[202X年1月1日]起至[202X年12月31日]止（以下简称“年度合作期”）。

1.2推广对象：甲方指定的[具体产品/服务，如“XX品牌家用净水器系列”]，乙方不得超出范围推广。

1.3全媒体覆盖：包含但不限于以下经甲方确认的渠道：

（1）线上：主流社交媒体（微信、抖音、小红书等）、搜索引擎（百度、搜狗等）、视频平台（优酷、爱奇艺等）、电商平台（淘宝、京东等）广告位；

（2）线下：城市核心商圈户外LED屏、地铁/公交站广告、品牌线下活动（发布会、快闪店等）；

（3）其他：双方书面确认的垂直行业媒体、KOL/KOC合作渠道。

1.4服务全流程：乙方负责策略规划、创意制作、媒体采购、投放执行、效果监测及优化，具体见附件《年度推广方案》。

二、双方权利义务

2.1甲方权利义务

（1）审核确认权：对乙方提交的方案、素材、投放计划有最终审核权（审核期限≤3个工作日，逾期未回复视为确认）；

（2）资料提供：协议生效后5个工作日内，提供真实合法的推广资料（产品参数、品牌资质、合规证明等）；

（3）费用支付：按约定及时支付服务费用；

（4）配合义务：协调线下活动场地、提供品牌背书等必要支持；

（5）监督权利：有权对服务过程、效果进行监督，提出合理优化建议。

2.2乙方权利义务

（1）方案交付：协议生效后10个工作日内提交年度策略方案，经确认后执行；

（2）合规保证：所有推广内容符合《广告法》《电子商务法》及媒体平台规则，不得包含虚假宣传、不正当竞争内容；

（3）效果监测：每月5日前提交上月数据报告（曝光量、点击量、转化率、品牌提及量等），每季度提交优化方案；

（4）知识产权：保证使用的素材（含创作、采购）拥有合法授权，不侵犯第三方权益；

（5）异常响应：媒体规则调整、投放异常时，24小时内书面通知甲方并提出解决方案；

（6）禁止转包：不得将服务转包/分包给第三方（经甲方书面同意除外）。

三、费用及支付

3.1总费用：年度服务总费用为人民币[XXXXXX元]（大写：[XXXXXXX元整]），包含：

（1）策划执行费：[XXXXXX元]；

（2）媒体投放费：[XXXXXX元]（预算上限，超出部分需甲方书面确认后另行支付）；

（3）素材制作费：[XXXXXX元]。

3.2支付节点：

（1）预付款：协议生效后5个工作日内，支付总费用30%（[XXXXXX元]）；

（2）季度支付：每季度首月10日前，支付本季度分摊策划费+确认的媒体投放预算（25%/季度）；

（3）年度结算：合作期满30日内，核对实际费用，多退少补，支付剩余款项。

3.3发票要求：乙方每次收款后5个工作日内，开具等额合法增值税[专用/普通]发票（内容：广告服务费）。

四、推广效果考核

4.1核心KPI（年度目标，月度/季度指标见附件《KPI表》）：

（1）总曝光量≥[X千万次]；

（2）有效点击量≥[X百万次]；

（3）产品转化率≥[X%]（转化率=购买用户数/有效点击量）；

（4）品牌正面提及占比≥[X%]。

4.2未达标处理：

（1）月度单指标未达（转化率除外）：乙方5日内提交优化方案；

（2）连续两季度核心指标未达：甲方减免该季度5%-10%策划费；

（3）年度核心指标未达：甲方减免15%-20%策划费，或有权解除协议并要求退还未服务费用。

五、知识产权

5.1甲方提供的资料知识产权归甲方，乙方仅可在本协议范围内使用；

5.2乙方创作的推广素材（文案、短视频等）知识产权归甲方，乙方享有署名权（需甲方同意）；

5.3若乙方素材侵权导致甲方损失（罚款、赔偿等），乙方承担全部赔偿责任。

六、保密条款

6.1双方对合作中的商业秘密（推广策略、费用、客户数据等）严格保密，不得向第三方泄露；

6.2保密期限：协议生效日起至终止后3年；

6.3违约：支付违约金[XXXXXX元]，不足弥补损失的补足差额。

七、违约责任

7.1甲方逾期付款：按日万分之五支付违约金，逾期15日乙方暂停服务，30日乙方有权解除协议并要求支付全部未付费用；

7.2乙方违约：

（1）逾期提交方案/报告：按日万分之五支付违约金；

（2）内容违法违规：立即整改，承担全部损失，甲方有权解除协议并退还已收费用；

（3）转包/分包：支付总费用20%违约金，甲方有权解除协议；

7.3根本违约：一方破产、清算或严重违