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2026年学历类自考专业(营销)中国广告学-市场营销学参考题库含答案解析(5卷题版)

2026年学历类自考专业(营销)中国广告学-市场营销学参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】根据《广告法》第16条，医疗、药品、医疗器械广告不得含有哪些内容？

【选项】A.保证效果；B.绝对化用语；C.专家推荐；D.价格承诺

【参考答案】A

【详细解析】《广告法》第16条明确规定医疗广告不得含有保证效果、暗示疗效等虚假或夸大内容。选项A符合法律规定，而其他选项属于允许的表述范畴。

【题干2】消费者在购买药品时易受哪种认知偏差影响，导致非理性决策？

【选项】A.确认偏误；B.锚定效应；C.沉没成本谬误；D.幸存者偏差

【参考答案】C

【详细解析】沉没成本谬误指消费者因已投入资源（如时间、金钱）而继续错误决策。在药品购买中，患者可能因已支付部分费用而坚持购买无效产品，选项C正确。

【题干3】4P理论中，针对医疗产品差异化竞争的核心要素是？

【选项】A.产品功能；B.价格策略；C.渠道布局；D.人员推销

【参考答案】A

【详细解析】4P理论中，产品（Product）是差异化竞争的基础。医疗产品需通过技术参数、适应症等核心功能建立竞争优势，选项A为正确答案。

【题干4】评估广告效果时，转化率（如点击率、购买率）属于哪类指标？

【选项】A.品牌认知度；B.市场占有率；C.销售转化率；D.媒介覆盖率

【参考答案】C

【详细解析】转化率直接反映广告促成实际交易的能力，属于效果评估中的结果指标，选项C正确。

【题干5】消费者决策过程中，“评估阶段”主要涉及对哪些信息的筛选？

【选项】A.产品功能；B.品牌口碑；C.价格对比；D.渠道便利性

【参考答案】B

【详细解析】评估阶段消费者会对比同类产品，重点考察市场评价、用户反馈等口碑信息，选项B符合决策流程。

【题干6】医疗广告中“无效退款”条款违反广告伦理的哪项原则？

【选项】A.真实性；B.必要性；C.公平性；D.创新性

【参考答案】A

【详细解析】广告内容必须真实，但“无效退款”易引发虚假承诺嫌疑，违背真实性原则，选项A正确。

【题干7】采用成本加成法制定药品定价策略时，主要考虑哪项成本？

【选项】A.变动成本；B.固定成本；C.研发成本；D.流通成本

【参考答案】D

【详细解析】流通成本（如运输、仓储）在药品定价中占比高，成本加成法需覆盖全部流通成本，选项D正确。

【题干8】市场细分中，将患者按地理区域划分属于哪种细分维度？

【选项】A.人口统计；B.心理统计；C.地理统计；D.行为统计

【参考答案】C

【详细解析】地理细分直接基于地域差异（如城乡、气候），选项C符合定义。

【题干9】针对慢性病患者群体，哪种广告媒介传播效果最佳？

【选项】A.电视广告；B.搜索引擎广告；C.社交媒体；D.专业期刊

【参考答案】D

【详细解析】专业期刊（如医学论坛）能精准触达医生、药师等决策者，对慢性病广告效果显著，选项D正确。

【题干10】品牌定位中，“健康守护者”属于哪种定位策略？

【选项】A.差异化；B.功能化；C.情感化；D.价格化

【参考答案】B

【详细解析】功能化定位强调产品核心价值（如疗效），选项B与“健康守护者”直接相关。

【题干11】广告预算分配中，市场占有率领先企业更倾向哪种分配方式？

【选项】A.按媒介覆盖率；B.按产品线重要性；C.按竞争强度；D.均分法

【参考答案】B

【详细解析】市场占有率领先企业通常将预算集中于核心产品线，选项B符合实际策略。

【题干12】消费者行为中，“参考群体”对药品选择的影响主要体现在？

【选项】A.信息搜索；B.态度形成；C.购买决策；D.品牌忠诚

【参考答案】C

【详细解析】参考群体（如医生推荐）直接影响患者购买决策，选项C正确。

【题干13】广告效果评估中，“品牌认知度”属于哪类指标？

【选项】A.过程指标；B.结果指标；C.媒介指标；D.成本指标

【参考答案】A

【详细解析】品牌认知度反映广告传播过程效果，属于过程指标，选项A正确。

【题干14】医疗广告创意需优先考虑哪项原则？

【选项】A.情感共鸣；B.科学严谨；C.视觉冲击；D.幽默风格

【参考答案】B

【详细解析】医疗广告内容必须科学严谨，避免误导患者，选项B正确。

【题干15】消费者决策过程中，“信息处理阶段”主要解决哪类问题？

【选项】A.需求识别；B.信息筛选；C.方案评估；D.购买执行

【参考答案】B

【详细解析】信息处理阶段涉及从海量信息中筛选有效内容，选项B符合定义