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研究报告

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2025年中国游戏出海市场数据调查、监测研究报告

一、调研背景与目的

1.1调研背景

(1)随着互联网技术的飞速发展和全球化的深入推进，中国游戏产业已经步入了一个新的发展阶段。近年来，中国游戏市场呈现出快速增长的趋势，吸引了大量国内外游戏企业和投资者的关注。然而，随着国内市场竞争的加剧和用户增长放缓，越来越多的中国游戏企业开始将目光投向海外市场，寻求新的增长点。在此背景下，对中国游戏出海市场进行深入调查和分析，不仅有助于了解当前市场的整体状况，还有助于为相关企业和政策制定者提供决策依据。

(2)中国游戏出海市场的发展历程可以追溯到上世纪90年代，但真正迎来爆发式增长是在21世纪以来的十年间。这一过程中，中国游戏企业不断学习和借鉴国际先进经验，形成了具有中国特色的游戏开发模式和市场运营策略。同时，随着我国游戏产业的不断成熟，游戏出海已经成为中国游戏企业实现转型升级、拓展国际市场的重要途径。然而，面对复杂多变的国际市场环境和激烈的竞争，中国游戏企业仍需不断调整策略，以适应海外市场的需求。

(3)当前，中国游戏出海市场面临着诸多挑战，如文化差异、市场适应性、法律法规限制等。为了更好地推动中国游戏企业“走出去”，有必要对出海市场进行全面深入的调查和研究。通过对市场现状、竞争格局、政策环境等方面的分析，可以为相关企业和政府提供有益的参考，促进中国游戏产业的健康发展。此外，通过研究海外市场的发展趋势，有助于中国游戏企业抓住机遇，提升自身竞争力，实现全球市场的持续增长。

1.2调研目的

(1)本次调研旨在全面了解中国游戏出海市场的现状，通过收集和分析相关数据，揭示出海市场的发展趋势。调研目标包括但不限于以下几点：首先，评估中国游戏在全球市场的份额，分析其增长速度，以评估中国游戏产业的国际竞争力。据国际数据公司IDC报告，2019年中国游戏市场规模达到人民币2623亿元，预计到2023年将增长至人民币2960亿元，显示出中国游戏市场的巨大潜力。

(2)其次，调研将聚焦于中国游戏在不同国家和地区市场的表现，包括收入、用户规模、游戏类型分布等关键指标。以美国市场为例，根据SensorTower数据，2020年中国游戏在美国市场的收入占比达到30%，成为美国市场最大的收入来源国。调研将分析中国游戏在美国市场的主要成功案例，如《王者荣耀》和《和平精英》，探讨其成功背后的因素，以及这些因素如何被其他出海企业借鉴。

(3)最后，调研将探讨中国游戏出海所面临的挑战和机遇，并提出相应的策略建议。例如，针对文化差异和市场适应性问题，调研将分析中国游戏企业如何通过本地化策略，如聘请当地人才、合作当地公司，成功进入日本、韩国等对文化差异敏感的市场。此外，调研还将关注政策环境的变化，如欧盟的GDPR法规对游戏出海的影响，以及中国政府对游戏行业的支持政策，如税收优惠、资金扶持等，为游戏企业提供决策参考。

1.3调研方法

(1)本次调研方法采用多角度、多渠道的数据收集和分析方式，以确保调研结果的全面性和准确性。首先，通过文献综述，收集国内外关于游戏出海的相关研究成果，包括学术期刊、行业报告、市场分析等，为调研提供理论基础和背景信息。

(2)其次，进行深度访谈，邀请游戏行业专家、市场分析师、企业代表等参与，以获取第一手数据和观点。访谈对象将涵盖不同类型的中国游戏企业，包括初创公司、中型企业和大型集团，以及海外市场的合作伙伴和分销商。此外，还将通过在线问卷调查，收集更广泛的行业意见和数据。

(3)在数据分析阶段，将运用定量和定性相结合的方法。定量分析包括对市场规模的统计、游戏类型和收入来源的分类统计等，而定性分析则通过案例研究、深度访谈和专家意见，揭示市场背后的深层次原因和趋势。同时，将运用统计分析软件和图表工具，对收集到的数据进行可视化处理，以便更直观地展示调研结果。

二、中国游戏出海市场概况

2.1出海市场规模

(1)中国游戏出海市场规模持续扩大，已成为全球游戏市场的重要力量。根据SensorTower发布的报告，2020年中国游戏在全球市场收入占比达到21.5%，收入达到247亿美元。其中，手游收入占据主导地位，达到总收入的大约80%。例如，腾讯的《王者荣耀》和《和平精英》在全球范围内积累了数亿用户，成为出海手游的佼佼者。

(2)随着中国游戏企业在海外市场的不断扩张，新兴市场国家如东南亚、印度、俄罗斯等地区成为新的增长点。据Newzoo数据显示，2019年东南亚游戏市场规模达到35亿美元，预计到2023年将增长至64亿美元。中国游戏企业如完美世界、莉莉丝等在东南亚市场取得了显著成绩，其产品在当地市场获得了较高的人气和收入。

(3)虽然全球游戏市场整体保持增长，但中国游戏出海市场也面临一定的挑