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《市场营销》教学大纲

适用范围：202X版本科人才培养方案

课程代码

课程性质：专业选修课

学分：2学分

学时：32学时（理论32学时）

修课程：现代企业管理

后续课程：无

适用专业：电缆工程

开课单位：经济学院

一、课程说明

《市场营销学》是电缆工程专业的专业选修课，作为一门建立在经济科学、行为科学和

现代管理理论基础之上的应用科学，本课程具有综合性、实践性、应用性的特点。

通过本课程的学习，让学生掌握市场营销核心概念、市场调研的内容与方法、STP目标

营销战略与4P营销策略等市场营销学基础知识，具备营销思维和理性消费的意识，熟悉营

销伦理道德标准及相关法律，能够在社会主义核心价值观指导下运用市场营销理论开展相关

营销实践活动。

二、课程教学目标

通过本课程的学习，使学生达到如下目标：

课程目标1：掌握市场营销核心概念、巾场调研的内容与方法、STP目标营销战略与4P

营销策略等市场营销学基础知识：掌握市场营销活动的基本流程。

课程目标2：具备较好的沟通合作意识和较强的沟通能力，具有一定的组织与协调能力，

能胜任团队成员的角色与责任，能组织团队成员开展工作。

课程目标3：具有理性消费的意识；熟悉营销伦理道德标准及相关法律，树立符合社会

主义核心价值观的营销理念。

三、课程目标毕业要求

《市场营销学》课程教学目标对电缆工程专业毕业要求的支撑见表1。

表1课程教学目标与毕业要求关系

支撑

毕业要求指标点课程目标

强度

2.问题分析2.2能够根据数学、自然科学和工课程目标1：掌握市场营销核心M

程科学的基本原理，并结合文献研概念、市场调研的内容与方法、

究，比较不同的解决方案，以获得STP目标营销战略与4P营销策

有效结论。略等市场营销学基础知识；掌握

市场营销活动的基本流程。

8.职业规范课程目标4：具有理性消费的意

8.2具有正确的价值观，了解中国

识；熟悉营销伦理道德标准及相

国情，能够持续践行社会主义核心M

关法律，树立符合社会主义核心

价值观，具备社会责任感。

价值观的营销理念。

9.个人和团9.1理解团队合作的重要性，具有课程目标3：具备较好的沟通合

队与团队成员或负责人协调合作的作意识和较弗的沟通能力,具有

团队精神和能力，能够在多学科背一定的组织与协调能力，能胜任H

景下的团队中独立或合作开展工团队成员的角色与责任，能组织

作并发挥作用。